Entre futebol, combos compartilhados e itens colecionáveis, a Coca-Cola FEMSA aposta em uma nova ação promocional para ampliar a experiência do consumidor durante as partidas. A campanha vai distribuir 230 mil pins inspirados em elementos ligados ao universo das torcidas, como futebol, pizza, hambúrguer e encontros entre amigos.

A iniciativa acontece entre 28 de maio, data em que se celebra o Dia do Hambúrguer, e 10 de julho, Dia da Pizza, conectando duas ocasiões tradicionais de consumo nos dias de jogo: assistir futebol e dividir refeições em grupo.

Desenvolvida pela agência Elemento Cultural, a campanha contará com cinco modelos diferentes de pins. Três deles remetem diretamente ao universo do futebol, enquanto os outros dois fazem referência a pizza e hambúrguer.

Segundo Hugo Medeiros, Diretor de Trade Marketing da Coca-Cola FEMSA, a proposta é fortalecer a relação da marca com momentos de convivência e entretenimento. “O futebol é um dos principais pontos de conexão entre as pessoas e a Coca-Cola está sempre presente nesses momentos. Mais do que acompanhar as partidas, queremos criar experiências que tornem o ato de torcer ainda mais especial”, afirma.

A mecânica da promoção prevê a entrega de um pin surpresa para consumidores que adquirirem combos com duas unidades de Coca-Cola. A distribuição acontecerá em 440 estabelecimentos participantes nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

A seleção dos modelos varia conforme o perfil do estabelecimento. Hamburguerias receberão os pins de hambúrguer e futebol, enquanto pizzarias terão acesso ao modelo de pizza e aos itens ligados ao esporte. Já os demais pontos participantes trabalharão apenas com os pins de temática futebolística.

Entre os restaurantes participantes estão redes e operações como Bella Capri, Cabana Burger, Dídio Pizza, Don Rafaello Pizzas, Hakuna Batata, Holy Burger, Jet Pizzas, Jota Burger, Mestre do Frango, Netão Bom Beef, Patties Burger, Pizza Crek e Sampa Burger.

A estratégia de comunicação da campanha inclui ainda um filme hero para redes sociais e ativações nos restaurantes participantes para ampliar a visibilidade da ação.

Para Fernanda Bianco, CEO da Elemento Cultural, a proposta foi transformar hábitos já presentes na rotina do consumidor em uma experiência contínua de marca. “Transformamos hábitos e momentos já presentes no dia a dia do público em uma experiência de marca contínua, capaz de gerar engajamento ao longo de toda a campanha.”

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