A Eisenbahn, marca do Grupo Heineken, assume o protagonismo como cerveja oficial e patrocinadora master do The Town 2025, festival de música e cultura promovido pela Rock World, mesma organizadora do Rock in Rio. O evento será realizado de 6 a 14 de setembro de 2025, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
Com essa parceria, a Eisenbahn substitui a Heineken como patrocinadora principal do festival, reforçando sua estratégia de crescimento no segmento de cervejas premium e sua presença em grandes eventos culturais. Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken, “assumir o papel de cerveja oficial é um passo importante, reforçando as credenciais de qualidade do nosso portfólio.”
Presença marcante no festival
Durante o The Town, o público terá acesso a rótulos premiados da Eisenbahn, como Pilsen, Pilsen Unfiltered, Weitzenbier e American IPA, reconhecidos nacional e internacionalmente, incluindo no prestigiado World Beer Awards.
A associação com o festival dá continuidade à parceria entre o Grupo Heineken e a Rock World, iniciada em 2011 com o Rock in Rio. Para Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World, “a chegada da Eisenbahn à Cidade da Música com uma seleção especial de cervejas promete tornar 2025 um ano ainda mais emblemático para o evento.”
Impacto do The Town e novidades para 2025
A primeira edição do The Town, em 2023, foi um sucesso, reunindo 500 mil pessoas em cinco dias e consolidando-se como um dos principais eventos culturais de São Paulo. Realizado na Cidade da Música, uma área de 350 mil m² no Autódromo de Interlagos, o festival contou com 125 shows, seis palcos e mais de 235 horas de programação. Nomes como Post Malone, Bruno Mars, Ludmilla e Demi Lovato estiveram entre as atrações.
Para 2025, a organização já anunciou Katy Perry como a primeira atração confirmada. O evento também trará um impacto significativo para a cidade, com expectativa de gerar empregos e movimentar a economia local, como aconteceu em 2023, quando foram registrados R$ 1,9 bilhão em impacto econômico e mais de 23 mil postos de trabalho criados.
Leia também: https://foodbizbrasil.com/eventos-e-feiras/a-forca-do-foodservice-em-eventos-e-festivais/
Eisenbahn nos principais eventos musicais
Além do The Town, a Eisenbahn fortalece sua conexão com o universo da música ao patrocinar eventos como o festival João Rock e as turnês de grandes artistas internacionais, como Eric Clapton, Iron Maiden e Offspring, além do festival Monsters of Rock em 2025. A marca reforça, assim, sua estratégia de estar presente em momentos icônicos que unem música, cultura e experiências de alta qualidade.
Essa movimentação confirma o papel do Grupo Heineken em diversificar seu portfólio e ampliar sua relevância no setor de entretenimento.
Para saber mais sobre tendências e movimentações do mercado de alimentos e bebidas, continue acompanhando o Foodbiz.
