Marca do Grupo Heineken aposta em experiências que conectam música, consumo e entretenimento, com ações nas redes sociais e em estabelecimentos parceiros.

A Eisenbahn, marca de cervejas do Grupo Heineken, anunciou o patrocínio dos shows do Iron Maiden em São Paulo, que acontecem nos dias 25 e 27 de outubro, no Nubank Parque. As apresentações fazem parte da turnê Run For Your Lives World Tour, que celebra os 50 anos de carreira da banda britânica.

Além da presença nos shows, a marca preparou uma série de ativações para ampliar a conexão com os fãs de rock, incluindo campanhas digitais, benefícios promocionais e experiências em bares parceiros da capital paulista.

Campanha digital oferece benefícios aos consumidores

Entre os dias 13 e 15 de outubro, a Eisenbahn realiza a campanha “Scream for Eisen”, convidando os fãs a publicarem vídeos no Instagram com o perfil aberto e a hashtag #ScreamForEisen.

Os 500 primeiros participantes que cumprirem os critérios da promoção receberão um cupom de R$ 50 para utilizar no iFood, válido até 25 de outubro, em pedidos que incluam pelo menos um produto Eisenbahn.

O benefício é limitado a uma utilização por CPF. Além disso, vídeos selecionados pela curadoria da campanha poderão integrar conteúdos produzidos pela marca.

A iniciativa combina engajamento digital e incentivo ao consumo, utilizando a música como elemento de conexão com o público.

Bares parceiros recebem ativações da Rota do Rock

Nos dias 23 e 24 de outubro, a Eisenbahn também promoverá uma nova etapa da Rota do Rock, iniciativa que leva experiências da marca a bares parceiros de São Paulo.

Durante a ação, os consumidores poderão receber copos exclusivos por meio de uma dinâmica promocional de compre e ganhe.

A estratégia amplia a presença da marca nos pontos de consumo e busca aproximar os fãs da experiência musical antes das apresentações do Iron Maiden.

Para o setor de foodservice, iniciativas desse tipo representam oportunidades de movimentação dos estabelecimentos, incentivo ao consumo e fortalecimento da experiência dos clientes.

Eisen Rock Station fortalece presença da marca no universo musical

As ações fazem parte da plataforma Eisen Rock Station, criada para conectar a Eisenbahn à cultura do rock por meio de patrocínios, eventos e experiências com consumidores.

A iniciativa já marcou presença em festivais como João Rock, C6 no Rock e Rock Rec. A marca também anunciou o patrocínio máster do The Town 2027, ampliando sua atuação no segmento de entretenimento.

“Por meio da Eisen Rock Station, queremos seguir criando experiências que conectem a marca, a música e as pessoas, valorizando a força do gênero em todo o país”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.

Com a nova parceria, a Eisenbahn reforça sua estratégia de associar a marca a experiências culturais, integrando ações digitais, eventos de grande porte e ativações em estabelecimentos comerciais.

Fonte: propmark.