Redes apostam em pelúcias colecionáveis, experiências nas lojas e ações especiais de Halloween para atrair o público infantil durante outubro.
O Habib’s e o Ragazzo anunciaram uma campanha especial para o Mês das Crianças, trazendo o universo de Scooby-Doo para seus restaurantes. A iniciativa combina brindes colecionáveis, ativações presenciais e uma estratégia de comunicação que se estende até o Halloween, celebrado em 31 de outubro.
Durante o mês, os Kits Infantis das redes passam a contar com a coleção “Pula Pelúcia”, composta por seis personagens da animação: Scooby-Doo, Salsicha, Fred, Daphne, Velma e uma versão especial do Scooby-Doo Vampiro.
A ação busca ampliar a conexão das marcas com o público infantil e suas famílias, utilizando personagens conhecidos para transformar a visita aos restaurantes em uma experiência que vai além da alimentação.
Halloween amplia campanha do Habib’s e Ragazzo
Uma das estratégias da campanha é aproveitar duas datas comerciais importantes em outubro: o Dia das Crianças e o Halloween.
Na última semana do mês, o Scooby-Doo Vampiro ganha protagonismo nas comunicações das redes, com conteúdos especiais nas redes sociais e um filme dedicado à celebração.
A proposta permite prolongar a campanha e criar novos momentos de interação com os consumidores, explorando o universo de mistério e aventura característico da animação.
Restaurantes terão atividades e decoração temática
Além dos brinquedos colecionáveis, unidades selecionadas do Habib’s e Ragazzo receberão atividades especiais, incluindo presença de personagens, pintura facial, brinquedos infláveis e decoração inspirada em Scooby-Doo.
As ativações estão previstas principalmente para os finais de semana, com programação reforçada no Dia das Crianças, em 12 de outubro.
Outra novidade é o Kit Diversão, que poderá incluir máscara do Scooby-Doo, adesivos, materiais para pintura e giz de cera. A disponibilidade dos itens varia conforme a unidade.
A identidade visual da campanha também estará presente nos cardápios, displays, materiais de drive-thru, uniformes e menus digitais dos restaurantes.
Campanha terá presença na TV, redes sociais e streaming
Para ampliar o alcance da iniciativa, Habib’s e Ragazzo desenvolveram uma estratégia de mídia que contempla televisão aberta, canais por assinatura, plataformas digitais e serviços de streaming.
A divulgação inclui ações em Meta, TikTok, Google e mídia programática, além de inserções em programas como Mais Você, Sessão da Tarde, Caldeirão e Domingão.
A campanha também estará presente nos canais Gloob e Gloobinho e nas plataformas HBO Max e Globoplay.
Nas redes sociais, os conteúdos exploram o universo dos personagens. No Instagram do Habib’s, por exemplo, uma das publicações apresenta crianças caracterizadas como integrantes da turma de Scooby-Doo, interagindo com os colecionáveis e solucionando mistérios.
Licenciamento fortalece estratégias no foodservice
A campanha evidencia como o uso de personagens licenciados pode contribuir para as estratégias de marketing no setor de alimentação fora do lar.
Ao associar produtos colecionáveis, experiências presenciais e comunicação temática, Habib’s e Ragazzo buscam estimular visitas aos restaurantes e fortalecer o relacionamento com famílias e crianças.
A combinação entre o Dia das Crianças e o Halloween também permite ampliar o período de divulgação, aproveitando diferentes oportunidades de consumo ao longo de outubro.
A iniciativa reforça a utilização de entretenimento, licenciamento de personagens e experiências no ponto de venda como ferramentas de diferenciação e engajamento no foodservice.
