A Heineken está investindo em uma nova ação publicitária com foco na divulgação da Heineken 0.0, sua cerveja sem álcool. A proposta da marca é simples e direta: mostrar que não é preciso nenhum motivo especial para apreciar uma bebida sem álcool — ela pode fazer parte do dia a dia, em diferentes contextos e ocasiões.

Batizada de “Crossover Spots”, a ação integra a campanha global “0.0 Reasons Needed” e utiliza principalmente mídias out of home (OOH) para apresentar espaços urbanos decorados com a identidade da Heineken 0.0. O objetivo é reforçar que o consumo da bebida pode ocorrer fora do ambiente tradicional de bares e festas.

Em cidades como São Paulo, Curitiba e Rio de Janeiro, a Heineken personalizou locais inusitados para essa experiência: de restaurantes saudáveis a coworkings, pizzarias e lojas de bicicletas. A ideia é clara: cerveja sem álcool também combina com um almoço leve, com o pós-treino, com o trabalho ou com um encontro casual com amigos.

Segundo Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, a intenção é romper com estigmas:

“Queremos desmistificar a ideia de que a Heineken 0.0 só pode ser consumida em situações específicas, como quando se está dirigindo ou trabalhando. Nosso objetivo é mostrar que ela pode acompanhar qualquer momento da sua vida, inclusive um happy hour com amigos.”

Além das mídias físicas espalhadas estrategicamente pela cidade, a campanha também conta com ações com influenciadores e o uso da tecnologia de geofencing — recurso que permite interações digitais com usuários em áreas específicas, ampliando o alcance e o engajamento com o público.

Com essa iniciativa, a Heineken reforça sua posição no mercado de bebidas sem álcool e aposta em novas formas de se conectar com o consumidor contemporâneo, que busca opções mais leves e versáteis sem abrir mão do sabor e da experiência.