A Heineken® lançou a campanha “The Skipper”, uma ação que une humor, cultura corporativa e paixão pelo futebol para reforçar um hábito que interessa diretamente ao setor de bares: reunir pessoas para assistir aos jogos fora de casa.
Criada pela LePub São Paulo, a iniciativa parte de uma situação comum entre profissionais que acompanham competições esportivas: reuniões que se estendem além do necessário e acabam coincidindo com partidas importantes realizadas no fim da tarde.
Para brincar com esse cenário, a marca apresentou o “The Skipper”, um dispositivo inspirado nos tradicionais passadores de slides que permite avançar uma apresentação diretamente para o último slide, encurtando a reunião e liberando os participantes a tempo de assistir ao jogo.
A ação foi lançada durante a final da UEFA Champions League, realizada em maio, e continuará ativa em partidas consideradas estratégicas para a marca, especialmente clássicos e jogos de grande audiência disputados em dias úteis.
Mais do que promover um produto, a campanha busca reforçar o papel dos bares como espaços de convivência e experiência coletiva. A narrativa destaca que o futebol é uma oportunidade de conexão entre amigos, colegas e torcedores, incentivando encontros presenciais em vez do consumo individual em casa.
Segundo Isabela Fagundes, gerente de marketing da Heineken® no Brasil, a proposta é valorizar momentos de encontro em um contexto de rotinas cada vez mais aceleradas.
A campanha também conta com uma estratégia digital baseada na hashtag #SemReuniõesAntesDoJogo, além da participação de criadores de conteúdo ligados tanto ao universo corporativo quanto à cultura do futebol, ampliando o alcance da mensagem entre diferentes públicos.
Oportunidade para o foodservice
A iniciativa reforça uma tendência importante para o foodservice: o fortalecimento dos bares como destino para experiências ligadas ao entretenimento ao vivo.
Eventos esportivos continuam entre os principais motores de fluxo para bares e restaurantes, especialmente em horários de menor movimento. Ao associar sua comunicação aos momentos que antecedem os jogos, a Heineken busca ampliar a relevância desses encontros presenciais e estimular o consumo em estabelecimentos parceiros.
Para operadores do setor, campanhas que conectam esporte, socialização e consumo fora do lar ajudam a impulsionar o movimento e reforçam o papel dos bares como espaços de experiência e convivência.
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