A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis — maior cervejaria com capital 100% nacional — marcou presença pela primeira vez no São João da Thay, um dos mais expressivos festejos juninos do Maranhão. Promovido pela influenciadora Thaynara OG, o evento chegou à sua sétima edição nos dias 6 e 7 de junho, em São Luís, com o tema “Somos Amazônia”, celebrando a riqueza cultural e ambiental do Norte e Nordeste do Brasil.

A participação da Itaipava vai além de um simples patrocínio: a marca tem se consolidado como presença constante nos principais festejos juninos do país ao longo da última década. Em 2025, o mote da campanha foi “No São João, a sede pede Itaipava”, um convite para reforçar sua conexão com o público nordestino por meio de experiências sensoriais, ativações criativas e comunicação regionalizada.

Experiência de marca e presença digital

Durante o São João da Thay, a Itaipava levou ao público ações que uniram tradição e modernidade. Entre as ativações estavam paredões de chopp, bares proprietários e espaços instagramáveis, todos pensados para estimular a interação com a marca. A estratégia se estendeu também ao ambiente digital, com forte presença nas redes sociais e o apoio de influenciadores locais, como Thaynara OG e Rica de Marré, ampliando o alcance das mensagens e fortalecendo vínculos com a audiência jovem e conectada.

Priscila Fonseca, coordenadora de Marketing e Influenciadores do Grupo Petrópolis, destacou a relevância cultural do evento:

“O São João da Thay é uma vitrine de diversidade e conexão genuína com o público. Estar presente nessa celebração fortalece nosso posicionamento como uma marca jovem, autêntica e próxima das pessoas.”

Produtos e lançamentos

O público presente no evento pôde degustar a clássica Itaipava Pilsen, que ganhou uma versão especial em lata temática de São João. Também estiveram disponíveis o chopp Itaipava e a linha Fest Drinks, lançada em 2024, com destaque para o sabor Spritz — um exemplo da diversificação da marca em categorias de consumo prático e refrescante.

Celebração da cultura popular

A programação musical do evento reuniu grandes nomes da cena nacional como Joelma, João Gomes, Pedro Sampaio, Limão com Mel e Jeskin, valorizando tanto a música regional quanto os estilos populares entre os jovens. A Itaipava reforçou sua ligação com essa festa vibrante, que tem se tornado um símbolo de identidade cultural nordestina.

Segundo Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis:

“Essa celebração representa tudo o que somos: uma marca que valoriza a cultura brasileira, reconhece a força das tradições regionais e acredita no poder da festa como expressão de identidade, pertencimento e alegria.”

Com ações como essa, a Itaipava segue fortalecendo seu posicionamento enquanto marca que celebra o Brasil profundo — com orgulho, autenticidade e compromisso com o regionalismo que move o foodservice e o consumo cultural do país.


Fonte: O Maranhense