Pelo segundo ano consecutivo, a Petra, cerveja do Grupo Petrópolis – maior cervejaria com capital 100% nacional –, patrocina o Carnaval dos Sonhos, um dos eventos mais aguardados do carnaval mineiro. Durante os dias de folia, a marca levará ao público um bar instagramável e um espaço interativo para fotos, permitindo que os foliões registrem seus momentos no Carnaval 2025 ao lado da marca.
A importância de Minas Gerais para a Petra se reflete em diversas iniciativas na região, incluindo o apoio ao projeto Botecar, que fortaleceu ainda mais a relação da cerveja com os consumidores locais.
Crescimento e Estratégia
“Estar pelo segundo ano consecutivo no Carnaval de Belo Horizonte é uma grande conquista. Em 2024, Petra foi a marca de maior crescimento no seu segmento, impulsionada especialmente pela região mineira, que cresceu acima da média nacional (+30%). Esse desempenho reforça nosso compromisso com o entretenimento e a cultura brasileira”, destaca Cristiane Rosa, Head de Marketing Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis.
Nova Campanha e Ativações
Com um novo posicionamento, a Petra estreia no Carnaval 2025 com a campanha “Revela Teu Carnaval”, incentivando o público a viver experiências inesquecíveis durante a festa. Para amplificar sua presença, a marca escalou um time de influenciadores, incluindo os ex-BBBs Giovanna Lima, Natalia Deodato e Gabriel Santana, além da digital influencer Boo Uzneta. Eles compartilharão suas experiências nas redes sociais, reforçando a conexão da Petra com os foliões.
A estratégia da marca também inclui investimentos em mídia digital geolocalizada, Out Of Home e campanhas em rádio, com o objetivo de impactar mais de dois milhões de pessoas. “Queremos que o público revele seus desejos e anseios neste carnaval, celebrando com descontração e diversão. Preparamos diversas ativações e esperamos que os foliões compartilhem esses momentos com Petra”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia.
Petra em Minas Gerais
O crescimento da Petra na região mineira também se destaca no consumo domiciliar. A marca ocupa a terceira posição entre as cervejas mais consumidas nos lares de Minas Gerais, com um aumento de aproximadamente 40% no volume de vendas, enquanto o mercado registra um crescimento médio de 8%.
Em Belo Horizonte, um terço dos lares que consomem cerveja escolhem Petra, e a taxa de recompra da marca cresceu 16%, demonstrando uma fidelização cada vez maior dos consumidores.
Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pelo Portal O Tempo
