O mais recente levantamento Kantar BrandZ revela quais são as empresas de fast food que mais se destacam em valor de marca em 2025. Somadas, as dez primeiras colocadas alcançam US$ 408,1 bilhões, um crescimento de 4% em relação ao ano anterior.
Destaques do ranking
- McDonald’s e Starbucks continuam na liderança e apostam em estratégias de expansão global, especialmente na China.
- Chipotle apresenta um crescimento expressivo de 44%, impulsionado pelo aumento das vendas digitais e pela forte presença nas redes sociais.
- Domino’s também se beneficia de iniciativas digitais e registra alta de 22%.
Top 10 marcas de fast food em 2025
- McDonald’s – US$ 221 bilhões
- Starbucks – US$ 69,7 bilhões
- KFC – US$ 26,8 bilhões
- Chipotle – US$ 26,12 bilhões
- Domino’s Pizza – US$ 14,1 bilhões
- Subway – US$ 12,5 bilhões
- Taco Bell – US$ 9,89 bilhões
- Chick-Fil-A – US$ 9,85 bilhões
- Pizza Hut – US$ 9,4 bilhões
- Burger King – US$ 8,3 bilhões
O que explica o crescimento da categoria?
De acordo com a Kantar, o valor das marcas de fast food aumentou 700% desde 2006, impulsionado principalmente por dois fatores: globalização e percepção de valor.
Durante a Grande Recessão, essas empresas passaram a diversificar estratégias: em vez de reduzir preços de forma generalizada, criaram promoções específicas e lançaram itens de maior valor agregado. Essa mudança atraiu consumidores que buscavam opções mais acessíveis, mas com qualidade superior — como cafés e ingredientes diferenciados. Um exemplo citado no relatório é o McCafé, do McDonald’s.
A expansão internacional também teve papel central. Redes como McDonald’s, KFC, Subway e Starbucks abriram milhares de lojas, sobretudo na China, aproveitando o potencial de consumo do país e a possibilidade de cobrar preços mais altos do que os concorrentes locais.
“O valor dessa expansão não vinha só do mercado consumidor gigante, mas também do alto preço que as marcas ocidentais podiam cobrar em relação aos concorrentes locais, ao menos por um tempo”, explica Fernanda Bassanello, diretora de brand da Kantar Brasil.
Fonte: Gironews
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