Durante o jogo entre São Paulo e Atlético-MG, o estádio Morumbis se transformou em palco de emoções além das arquibancadas. A marca Sonho de Valsa utilizou os telões e espaços de mídia do local para promover declarações de amor – ação que culminou em um pedido de casamento transmitido ao vivo para milhares de torcedores.
Amor dentro e fora do campo
A iniciativa faz parte da campanha “Todo Sonho de Valsa quer dizer alguma coisa diferente”, que convida o público a se entregar ao amor em diferentes formas. No caso do Morumbis, a emoção tomou conta quando João Pedro, torcedor fanático do São Paulo e sócio do clube, pediu Rafaela em casamento diante da torcida. O gesto foi recebido com aplausos e gritos de incentivo, unindo duas paixões do casal: o futebol e a vida a dois.
Segundo João Pedro, o estádio foi o cenário ideal para eternizar esse momento: “Sempre sonhei em fazer algo grandioso para a Rafa, e ver o estádio inteiro vibrando junto com a gente foi emocionante”.
Estratégia de aproximação com o público
A campanha vai além dos telões do estádio. Sonho de Valsa lançou embalagens em edição limitada com mensagens de afeto, convidou o cantor Péricles para reforçar o tema e agora aposta também na regionalização das declarações de amor. Outdoors pelo Brasil apresentam expressões locais, como “Quero te dar um cheiro” (Nordeste) e “Você tá um trenzinho, viu” (Minas Gerais).
Para Fernanda Verrengia, gerente de marketing da marca, o objetivo é incentivar gestos de afeto em diferentes contextos: “Hoje em dia, se entregar ao amor é quase um ato de coragem. Por isso, emprestamos nossos espaços de mídia para que as pessoas possam se declarar e viver momentos marcantes”.
Fonte: GKPB
