A Sprite acaba de lançar uma nova plataforma global de comunicação de olho em um público que já não responde mais a fórmulas tradicionais: a geração Z. Com a campanha “It’s That Fresh”, a marca busca reforçar sua relevância cultural apostando em autenticidade, cultura urbana e conexões mais orgânicas com os jovens.

A iniciativa marca um passo importante na consolidação de uma identidade global mais alinhada aos territórios que realmente importam para esse público — como música, basquete, skate e streetwear. Mais do que uma campanha pontual, a proposta funciona como uma plataforma que unifica linguagem visual, tom de voz e experiências da marca em diferentes mercados.

Segundo Oana Vlad, vice-presidente global da Sprite, a ideia é acompanhar uma mudança clara de comportamento: a geração Z não segue tendências — ela cria. Nesse contexto, a marca passa a se posicionar menos como definidora e mais como amplificadora de movimentos culturais.

Na prática, isso se traduz em uma estratégia fortemente ancorada na música. A Sprite desenvolveu uma identidade sonora própria em parceria com Mustard, produtor conhecido por trabalhos com Kendrick Lamar, reforçando a conexão histórica da marca com o hip-hop. O projeto inclui trilhas para campanhas, ativações digitais e desdobramentos criativos.

Um dos destaques é a colaboração com o rapper britânico LeoStayTrill, que criou uma faixa usando um dispositivo personalizado do Ableton Move — ampliando o conceito do chamado “Som Sprite”.

A marca também avança em outras frentes da cultura urbana. A parceria com o Crenshaw Skate Club, de Los Angeles, prevê lançamentos exclusivos e experiências ao longo de 2026, aproximando a Sprite do universo do skate e da moda street.

Outro pilar importante é a continuidade da campanha global “Hurts Real Good”, que conecta a marca ao crescimento do consumo de sabores intensos e picantes — uma tendência forte entre jovens consumidores. Nesse movimento, entram colaborações com empresas como Takis, Tabasco e McDonald’s, envolvendo conteúdo digital, influenciadores, eventos e promoções.

A nova fase se soma a uma trajetória recente de reposicionamento da Sprite, iniciada com o relançamento de “Obey Your Thirst” em 2024. Desde então, a marca vem ampliando sua presença na cultura pop — incluindo o retorno como refrigerante oficial da NBA, após mais de uma década.