Com a chegada do verão, o desejo por sorvetes e milkshakes aumenta, e a Bacio di Latte não perde tempo em aproveitar esse momento. De acordo com pesquisa da Mordor Intelligence, 66% dos consumidores de sorvete são influenciados pelo clima em suas escolhas de compra. Para capitalizar nesse cenário, a marca, em parceria com a agência Duuna, apresenta a campanha “Gelato Batido e Imbatível”, que marca o lançamento de seus irresistíveis milkshakes, agora também disponíveis para delivery.
A novidade da Bacio di Latte promete refrescar o verão com a qualidade única da marca. Além dos já populares sabores – Reserva Pistacchio, Caramelo Salgado e Belga Furioso –, a campanha também apresenta o sabor mais recente: Strawberry Cheesecake.
A campanha busca fortalecer a conexão da marca com o público jovem, especialmente a faixa etária de 25 a 34 anos, que representa mais de 25% dos consumidores de sorvete. “Foi um desafio interessante, pois a geração Z tem uma maneira única de consumir conteúdo”, comenta Fabiano Feijó, sócio-fundador e diretor de criação da Duuna. “Renovamos a identidade visual e a linguagem dos milkshakes para criar algo novo e alinhado com esse público.”
O conceito da campanha gira em torno do movimento de “bater” o milkshake, criando uma forte ligação com a forma circular do logo da marca. As peças publicitárias são enriquecidas com texturas e distorções que representam cada sabor, sempre com o milkshake em evidência. “É como se pudéssemos ouvir o som do canudo. As imagens têm uma sensação sonora”, observa Feijó, destacando a imersão sensorial da campanha.
A campanha, que celebra a expansão da Bacio di Latte, é veiculada em mídias digitais, materiais de ponto de venda (PDV) e embalagens, destacando a qualidade superior dos milkshakes, feitos com o gelato, o principal produto da marca.
“Estou muito feliz com o resultado. Conseguimos combinar a sofisticação da Bacio di Latte com uma nova abordagem para alcançar um público mais jovem”, conclui Feijó. Fábio Medeiros completa: “Os melhores gelatos resultam nos melhores milkshakes, e nossa campanha mostra isso de forma clara e eficaz.”
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