Comemorado em 28 de maio, o Dia do Hambúrguer consolidou-se como uma das datas mais relevantes para as grandes redes de fast-food. Muito além de uma celebração ao produto, a ocasião se transformou em uma vitrine estratégica para campanhas promocionais que visam atrair tráfego tanto para as lojas físicas quanto para os aplicativos.
Não é por acaso: o hambúrguer figura entre os itens mais emblemáticos do setor, com apelo de consumo elevado e forte conexão emocional com o público. A cada ano, as marcas investem em ações que vão além dos descontos, apostando em criatividade, ativação digital e construção de experiência para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
Bob’s transforma o “texto legal” em experiência
Em 2025, o Bob’s apresentou uma campanha que alia bom humor e clareza, reforçando o compromisso da marca em oferecer uma comunicação direta e descomplicada. Com o mote “Textos legais no Bob’s, são legais de verdade”, a ação propôs uma releitura criativa do tradicional “texto legal do cupom”, que normalmente passa despercebido pelos consumidores.
A promoção aconteceu de 28 a 30 de maio, oferecendo o sanduíche Big Bob por R$ 9,90, exclusivo para compras pelo app ou site da rede, com exceção do delivery. O destaque da campanha foi o desdobramento oculto no próprio cupom: um benefício adicional, acessado ao explorar o “texto legal”.
Ao acessar o cupom promocional, o consumidor encontrava não apenas as condições da oferta, mas também um código que liberava uma segunda vantagem: um cupom de batata frita gratuita, disponível mediante clique em uma landing page exclusiva.
Uma jornada simples e eficaz
A mecânica da campanha foi desenhada para proporcionar uma experiência fluida e intuitiva, seguindo cinco etapas:
- O cliente acessava o app ou site do Bob’s e realizava o cadastro, caso ainda não fosse membro do programa Bob’s Fã;
- Ao abrir o cupom do Big Bob, bastava rolar a tela até o texto legal;
- No rodapé, encontrava-se o link e o código promocional;
- O link direcionava para uma landing page exclusiva;
- Inserindo o código, o consumidor liberava imediatamente o cupom da batata frita, respeitando o limite de resgates.
Mais do que uma ação promocional, a proposta foi transformar um elemento burocrático — o “rodapé” legal — em uma oportunidade de gerar conexão e valor real ao consumidor. “Transformamos o que costuma ser ignorado, o rodapé, em uma oportunidade de conexão e benefício real para o consumidor”, destacou Felipe Diniz, Gerente de Marketing do Bob’s.
Uma estratégia alinhada com o novo perfil de consumo
A ação do Bob’s exemplifica como as marcas do setor de foodservice têm buscado se diferenciar através de experiências criativas e alinhadas aos valores de transparência e simplicidade. Em um ambiente onde o preço ainda é um importante fator de decisão, destacar-se exige mais: é preciso construir experiências que reforcem a identidade da marca e entreguem valor efetivo ao cliente.
Ao oferecer uma combinação de preço competitivo e benefício adicional de forma clara e acessível, o Bob’s aposta na simplicidade estratégica, valorizando a honestidade na comunicação. Em um cenário de disputas intensas por atenção em múltiplos canais, esse pode ser um dos caminhos mais eficazes para fortalecer a relação com o consumidor e consolidar a marca no imaginário do público.
Fonte: click sergipe
