A Diageo anunciou que pretende trazer ao Brasil a versão zero álcool de sua marca de gin mais famosa, Tanqueray. A novidade foi compartilhada por Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da multinacional, durante sua participação no podcast Mídia e Marketing do portal UOL.
Martins destaca que o lançamento do Tanqueray Zero Álcool é uma resposta à crescente tendência de consumo reduzido de bebidas alcoólicas. Ele afirma: “A tendência de beber menos é uma realidade, e precisamos entender como participar disso. Até por isso, vamos trazer o Tanqueray Zero Álcool em breve. Precisamos entender esse novo momento do consumidor e ter um portfólio que atenda a essas novas necessidades”.
A decisão também se alinha a estudos recentes que indicam um declínio no consumo de álcool entre a Geração Z (nascidos entre 1995 e 2010). O Relatório Covitel sobre hábitos de consumo dos brasileiros de 2023 mostrou que a quantidade de jovens que consomem álcool três ou mais vezes por semana caiu de 10,7% para 8,1%, evidenciando uma mudança nos hábitos dessa faixa etária.
A Mudança no Comportamento do Consumidor
Guilherme Martins, durante a entrevista, também comentou sobre a importância de ampliar o repertório da marca para alcançar novos públicos. Segundo ele, “Os consumidores experimentaram bebidas mais premium na pandemia. Isso foi importante para ampliar o repertório. Apesar da oscilação, somos duas vezes o que éramos antes da pandemia. Nossa missão, hoje, é ensinar o consumidor a beber melhor – e não, a beber mais.”
Além disso, ele falou sobre as estratégias da Diageo para atrair novos consumidores, como o crescimento do número de mulheres no mercado de uísque. “Hoje, 40% do total de consumo de uísque vem de mulheres,” revelou Martins, mostrando como a marca tem se adaptado para se tornar mais inclusiva e acessível.
Construindo Legado com Marcas Icônicas
No podcast, o VP também compartilhou insights sobre como algumas marcas transcendem suas categorias, como é o caso de Johnnie Walker. “Poucas são as marcas que transcendem as categorias. Johnnie Walker sempre falou em progredir, abraçando o que acontece na cultura atual,” comentou Martins. Ele também destacou como a marca tem sido uma plataforma para discutir temas sociais importantes, como a presença de mulheres em posições de liderança, algo refletido nas campanhas do uísque, que desafiavam os estereótipos tradicionais do produto.
Novas Estratégias de Mídia e E-Commerce
A Diageo também está atenta às novas formas de se conectar com o consumidor. Martins falou sobre o uso de retail media, uma estratégia que permite ativar campanhas específicas de acordo com ocasiões como churrascos e jantares, aumentando a relevância da marca. Além disso, a companhia investe em e-commerce direto com o consumidor, mas também desenvolve parcerias com grandes players do setor para alcançar o público de maneiras inovadoras.
O Futuro das Bebidas Alcoólicas
Para encerrar, Martins refletiu sobre a relevância cultural das bebidas alcoólicas, como a tequila, que se consolidou como um ícone global, impulsionada por celebridades e eventos de grande porte, como o Oscar. “Não tenho dúvida que Don Julio será o primeiro ícone de luxo global vindo da América Latina,” afirmou, reforçando a crescente popularidade de produtos autênticos e de alto padrão originados na América Latina.
A entrevista completa com Guilherme Martins, no Mídia e Marketing do portal UOL, oferece uma visão mais profunda sobre as estratégias e tendências da Diageo, que continuam moldando o futuro das bebidas alcoólicas no Brasil e no mundo.
