O Grupo Petrópolis estruturou um plano de ações integradas para o verão 2025/2026, período considerado o mais estratégico para o mercado cervejeiro. A estação concentra cerca de 53% de todo o volume anual de vendas da categoria e é justamente nesse momento que a companhia busca ganhar ainda mais espaço nos bares, supermercados e na preferência do consumidor.
Com foco nas marcas Itaipava e Petra, a estratégia combina marketing, patrocínios, trade e comunicação para ampliar visibilidade no ponto de venda e impulsionar resultados durante os meses mais quentes do ano.
Dados do IBGE indicam que o verão é a estação de maior impacto para a indústria de bebidas, especialmente para a cerveja, que responde por aproximadamente 90% do segmento. Informações internas do Grupo Petrópolis mostram ainda que, no período de primavera/verão, o mercado cresce cerca de 12% em relação ao outono/inverno.
“É no verão que o consumidor está mais presente em bares, praias, eventos, festas e encontros fora de casa. Esse cenário favorece a experimentação, a escolha da marca e a construção de valor”, afirma Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis. Segundo ela, a estratégia da companhia busca estar presente nesses momentos de socialização, combinando visibilidade e comunicação relevante.
Itaipava lidera a estratégia da estação
A Itaipava assume papel central no plano de verão, reforçando seu posicionamento no segmento mainstream e o objetivo de ser a cerveja mais pedida nos bares. Fortemente conectada à cultura do samba, do pagode, do futebol e do Carnaval, a marca chega à estação com sua campanha mais robusta do ano.
Dividida em três fases — Pré-verão, Verão e Carnaval — a comunicação traz o mote “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”. Criada pela WMcCANN, a campanha é protagonizada por Ivete Sangalo e pelo locutor e humorista Paulo Bonfá, explorando o tom irreverente da marca para fortalecer a conexão com o público. A estratégia contempla TV aberta, streaming, meios digitais, OOH, rádio e ativações regionais, sempre integradas a uma forte presença nos pontos de venda em todo o país.
A marca também marca seu retorno ao futebol como patrocinadora do Paulistão 2026 e das transmissões do campeonato pela CazéTV. “O futebol representa encontros, celebração e emoção, valores que dialogam diretamente com o posicionamento da Itaipava”, explica Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis. Para ele, a parceria reforça a conexão com o público em um período que convida a torcer, brindar e aproveitar o verão.
Petra mira crescimento regional e supermercados
Já a Petra, cerveja puro malte do portfólio do grupo, aposta em uma estratégia focada no crescimento em praças estratégicas, com destaque para Minas Gerais, além do fortalecimento da presença no varejo alimentar. A marca vem se consolidando em um território que une brasilidade, criatividade e valorização da arte, com forte associação a festivais de música, gastronomia e cultura.
Atualmente, Petra está entre as dez cervejas mais vendidas de Minas Gerais, com 2,9% de market share no acumulado de janeiro a novembro de 2025. O desempenho é resultado do Plano Acelera Minas, iniciativa lançada pelo Grupo Petrópolis em 2025 com foco na ampliação da base de clientes no estado. O plano incluiu investimentos em patrocínios culturais, expansão da distribuição, campanhas de marketing e ações de relacionamento comercial.
Desde a implementação da iniciativa, as vendas da marca em Minas Gerais cresceram 27 mil hectolitros em comparação com o período anterior, reforçando o potencial da estratégia para impulsionar a relevância da Petra no mercado regional.
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Fonte: Exclusivo News
