O McDonald’s está apostando na força da memória afetiva para conquistar novamente o coração do público. Seguindo a tendência do marketing de nostalgia, a rede acaba de anunciar o retorno de uma de suas experiências mais marcantes das décadas de 1990 e 2000: a tradicional festa de aniversário nas lojas, agora rebatizada como “Níver no Méqui”.
A novidade foi divulgada em matéria publicada pela Exame e traz de volta um formato que marcou a infância de muitos brasileiros. “As festas no Méqui fazem parte das memórias de infância de muitos brasileiros. Nos anos 90/2000, muitas crianças e até adultos sonhavam em ter uma McFesta”, relembra Ricardo Guedes, vice-presidente de operações da Arcos Dorados no Brasil, empresa que opera a marca McDonald’s na América Latina.
Uma experiência nostálgica, repaginada
O “Níver no Méqui” resgata a proposta original da McFesta — celebrações de aniversário com kits personalizados, brinquedos, decoração temática e personagens — mas com uma pegada mais prática e moderna. A experiência está sendo testada inicialmente em algumas unidades de São Paulo, como parte de um projeto piloto.
Segundo Guedes, o novo formato foi pensado para manter a essência da festa original, mas com adaptações para os tempos atuais. “Os clientes não buscam apenas o produto, mas sim experiências únicas. O objetivo é fortalecer a conexão emocional com o consumidor e criar novas lembranças.”
Além disso, a tendência do retrô, que vem ganhando força entre as novas gerações, também foi um dos motivadores do retorno. “Há um fascínio pelo nostálgico, e queremos que essas experiências marcantes possam ser compartilhadas agora por pais e filhos”, explica o executivo.
Como funciona o novo “Níver no Méqui”?
A principal mudança está na forma de agendamento: agora, o cliente pode reservar diretamente pelo WhatsApp, através do canal “Méqui Zap”. Basta selecionar a opção “Níver no Méqui” no atendimento automatizado e verificar a disponibilidade na sua cidade.
Entre os itens incluídos na celebração estão:
- Decoração temática (bandeirolas, displays, móbiles e totens)
- Bolo cenográfico para o momento do parabéns
- Porta-retrato personalizado com foto do aniversariante
- Acesso ao PlayPlace (quando disponível)
- Um bottom comemorativo como brinde
A festa tem duração de duas horas, com possibilidade de extensão. A boa notícia é que não há cobrança pela reserva do espaço nem pela decoração — os clientes pagam apenas pelos alimentos e sobremesas consumidos no restaurante no dia do evento. A capacidade de convidados varia de acordo com a estrutura de cada unidade.
Uma nova forma de celebrar
Com o “Níver no Méqui”, o McDonald’s se alinha a um movimento mais amplo de marcas que buscam criar conexões emocionais com o público, valorizando experiências do passado. Para quem viveu a era das McFestas, é uma oportunidade de reviver um momento especial — e para as novas gerações, uma chance de criar suas próprias memórias no universo lúdico do Méqui.
