A Nestlé acaba de levar um de seus clássicos para o território da nutrição funcional. Em parceria com a Nutrata, a companhia lança o Charge Proteico, barra de 45g com 11g de proteína, zero adição de açúcar e sem glúten. A proposta combina o sabor já conhecido de chocolate, caramelo e amendoim com a crescente demanda por produtos com apelo proteico.
O movimento insere a marca em um segmento que movimenta cerca de R$ 2 bilhões ao ano no Brasil, segundo dados citados pela Euromonitor, e que vem ampliando presença no varejo, alcançando públicos além do consumidor tradicionalmente ligado ao universo fitness.
Um clássico adaptado ao novo comportamento de consumo
Desenvolvido pela equipe da Nutrata, o Charge Proteico utiliza proteína proveniente do whey protein e mantém os principais atributos sensoriais do chocolate original. A estratégia foi preservar sabor e textura, ao mesmo tempo em que se adiciona valor funcional ao produto.
A parceria marca o início de uma agenda de lançamentos previstos para 2026, com novos itens inspirados em sabores icônicos do portfólio da multinacional. Segundo Charles Formigari, sócio-fundador da Nutrata, o desafio foi equilibrar indulgência e tecnologia nutricional para entregar uma experiência próxima à do produto tradicional.
Para a Nestlé, o lançamento amplia as ocasiões de consumo de uma marca já consolidada. Nathaly Glashan, gerente executiva de Marketing da divisão de Chocolates, destaca que o consumidor brasileiro tem buscado cada vez mais unir prazer e funcionalidade na mesma escolha alimentar.
Proteína como driver de crescimento
A entrada do Charge Proteico reforça um movimento mais amplo da indústria: a convergência entre indulgência e nutrição. No varejo, as barras proteicas deixam de ser nicho e passam a ocupar espaços estratégicos, impulsionadas por conveniência, praticidade e posicionamento premium.
Para o setor de alimentos e bebidas, a iniciativa sinaliza um caminho relevante. Marcas consolidadas podem ampliar relevância e capturar novas ocasiões de consumo ao incorporar atributos funcionais ao portfólio — especialmente em categorias de alto giro.
