O mercado de produtos com proteína se expandiu para além das academias e já ocupa espaço em diversas categorias — de iogurtes e snacks a pães e, agora, até na água. A Better Drinks se uniu à JBS para lançar a Mamba Water Protein, uma água saborizada com 20 gramas de proteína e fórmula limpa: sem açúcar, glúten, gordura, adoçantes ou carboidratos.
O produto foi desenvolvido em parceria com a Genu-in, unidade da JBS especializada em colágeno hidrolisado e ingredientes funcionais. Criada em 2023, a empresa transforma subprodutos de origem animal em componentes de alto valor agregado, como o Life 360, desenvolvido com tecnologia própria que garante solubilidade e eficácia.
Segundo Ricardo Gelain, diretor-executivo da Genu-in, a companhia nasceu com foco no modelo B2B e já exporta para mercados como Estados Unidos, Canadá, Inglaterra e Japão. “Transformamos subprodutos em superprodutos, com base científica”, afirma.
A Mamba Protein é a primeira bebida pronta a incorporar o colágeno da Genu-in. “Queríamos unir hidratação e proteína em um líquido o mais limpo possível. O grande diferencial é que a proteína não deixa retrogosto”, explica Felipe Della Negra, fundador da Better Drinks. O desenvolvimento levou dois anos e resultou em uma fórmula simples e natural.
A bebida estreia em três sabores — abacaxi com hortelã, framboesa com limão e maracujá, pêssego e manga — com preço sugerido a partir de R$ 9,99. A distribuição será feita pela Heineken, que levará o produto a redes como Pão de Açúcar, Zaffari e Sam’s Club, além de canais digitais como Amazon, Mercado Livre e Rappi.
O mercado de nutrição esportiva segue em forte expansão. Segundo a Euromonitor, o setor movimentou US$ 28 bilhões em 2023 e deve chegar a US$ 42,2 bilhões até 2028. No Brasil, o crescimento também impressiona: as vendas de produtos proteicos avançaram 25,5% em 2023, com destaque para barras, suplementos e bebidas prontas.
Para Della Negra, a Mamba não concorre diretamente com o whey protein, mas amplia o acesso ao consumo diário de proteína. “Falta água e falta proteína na rotina dos brasileiros. A ideia é equilibrar as duas coisas”, diz.
A estratégia de marketing da marca inclui ações com os atletas Pedro Scooby e Letícia Bufoni, que também são sócios do projeto. A campanha “Sonhe, até pedir água” conecta o produto à jornada de preparo físico e mental dos esportistas, reforçando o posicionamento da Mamba como uma marca de estilo de vida, e não apenas de performance esportiva.
A cada lata vendida, a marca doa um litro de água por meio do projeto Mamba Hora. Com mais de 40 produtos no portfólio — entre eles Baer-Mate, F!ve Drinks e Praya —, a Better Drinks aposta na Mamba como seu primeiro produto funcional voltado à proteína, com foco na simplicidade dos ingredientes e na proposta clean label.
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Texto adaptado de matéria publicada pela Exame.
