Como Smirnoff transformou quatro torcedores nos protagonistas da maior campanha da história da marca
Criada pela PROS, a ação “Olheiros Seleçoff” transformou um dia comum num bar de São Paulo em um momento que mudou a história de quatro brasileiros, convocados pela marca para acompanhar a estreia do Brasil na Copa do Mundo da FIFA 26™
O que era para ser só mais um jogo do Brasileirão virou a maior surpresa da vida de quatro torcedores. Em meio à torcida de bares em São Paulo, eles foram convocados por Smirnoff, a vodka número 1 do mundo, para embarcar para Nova York e acompanhar de perto a estreia da seleção na Copa do Mundo da FIFA 26™, a primeira vez que a Diageo leva consumidores para viver o torneio fora do país.
Para chegar até eles, Smirnoff lançou a ação “Olheiros Seleçoff”, criada pela PROS e desenvolvida em parceria com a AlmapBBDO. A ativação é parte da maior campanha da história da marca. Entre os dias 10 e 17 de maio, câmeras foram instaladas nos bares O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena e no Boteco São Bento Itaim, transformando esses espaços em pontos de observação da torcida durante os jogos do Brasileirão. Os influenciadores Samanta Alves, Antonio Olavo e Vini Maga assumiram o papel de ‘olheiros’, monitorando as imagens em tempo real em busca de quem transformava o bar em arquibancada com mais autenticidade.
A convocação aconteceu de uma forma inesperada. Uma fanfarra invadiu os bares, o bandeirão tomou conta da torcida e os escolhidos foram anunciados sem aviso, gerando as mais espontâneas e genuínas reações. O aftermovie recém-lançado mostra toda a jornada da ação: da van estacionada na porta dos bares aos olheiros acompanhando tudo em tempo real, até o grande momento da convocação, quando os escolhidos descobriram que vão para a Copa do Mundo da FIFA 26™.
“O mais interessante foi perceber como a expectativa da convocação, que já faz parte da cultura do brasileiro antes mesmo dos jogos começarem, pode se transformar em um insight poderoso para gerar conversa e colocar a marca em um papel ativo dentro desse momento cultural. Quando colocamos o torcedor dentro dessa dinâmica, a reação passa a refletir um desejo muito genuíno do público de viver a Copa do Mundo da FIFA 26™ de forma mais próxima e participativa”, comenta Vitor Pavarini, diretor de criação da PROS.
Os quatro convocados seguem agora para Nova York, onde vão mostrar de dentro o clima da Copa do Mundo da FIFA 26™, compartilhando bastidores, a energia dos jogos e a experiência de acompanhar a seleção de perto. A proposta é levar o público do Brasil junto com eles, conectando o que acontece em Nova York com a forma única de torcer do brasileiro.
“Esse é o tipo de ação que a gente acredita ter a cara da marca. Não porque seguiu um caminho seguro, mas porque foi verdadeira. Smirnoff entrou nos bares de São Paulo, encontrou quatro torcedores brasileiros com o espírito da marca e os colocou dentro da Copa do Mundo da FIFA 26™. Participar ativamente da cultura e da paixão que existem em torno desse momento é o que gera conversa, relevância e afinidade com as pessoas. É exatamente isso que acreditamos que uma apoiadora oficial deve fazer”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits (vodka, gin e cachaça) da Diageo Brasil.
“O mercado fala muito em experiência, mas poucos casos conseguem provar isso com imagem, com reação e com uma história que se conta sozinha. Olheiros Seleçoff é esse case. Do bar em São Paulo até a arquibancada em Nova York, com câmera ligada e emoção real. É exatamente o que Smirnoff representa: a marca que está onde a celebração acontece de verdade”, completa.
A ação faz parte da plataforma Seleçoff Smirnoff, criada pela AlmapBBDO, desenvolvida em torno da Copa do Mundo da FIFA™ e considerada a maior campanha da história da marca. A plataforma inclui 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes, 48 jingles originais, seis filmes e presença na Arena Brasileira.
A iniciativa se insere num contexto histórico para a Diageo, Apoiadora Oficial de Bebidas Destiladas da Copa do Mundo da FIFA 26™ nas Américas. É a primeira vez que uma empresa de destilados estabelece uma parceria com a FIFA™, e a companhia assume esse protagonismo com um propósito claro: mostrar que é possível vibrar intensamente com o futebol fazendo escolhas equilibradas e seguras, sem perder a energia e a conexão genuína que fazem do torneio algo tão especial. Para a Diageo, o espírito do futebol e a cultura de celebração se cruzam naturalmente, e esse encontro é o que torna a parceria mais do que comercial.
O princípio que guia toda a atuação da marca no torneio é inegociável: a melhor jogada é comemorar com responsabilidade. A celebração é a essência da Copa, e o equilíbrio é o que permite aproveitar cada lance até o apito final.
Fonte: assessoria
