O Bob’s, uma das redes de fast food mais tradicionais do Brasil, está ampliando sua atuação para além das lojas físicas. Segundo matéria publicada pela Exame, a marca tem investido no licenciamento de produtos e apostado nas prateleiras dos supermercados como um novo canal de vendas — e de conexão com o consumidor.
Da loja para o carrinho de compras
Depois do sucesso dos molhos em embalagens prontas para consumo, o Bob’s passou a oferecer também sua batata frita pré-congelada. E vem mais por aí: o frango empanado da rede, conhecido como Franlitos, deve chegar aos supermercados em breve. As novidades foram apresentadas na APAS SHOW 2025, uma das principais feiras do setor supermercadista na América Latina.
Apesar de o canal supermercadista ainda representar menos de 5% do faturamento da empresa, o potencial de crescimento é significativo. De acordo com Ricardo Bomeny, CEO da Brazil Fast Food Corp (BFFC), holding que controla o Bob’s, a presença em supermercados ajuda a consolidar a marca em cidades onde ainda não há unidades físicas.
“Estamos criando uma forma diferente de nos conectarmos com outros públicos e oferecendo novas experiências”, afirmou o executivo à Exame.
Nova estratégia, novos mercados
A ideia é clara: usar o varejo como ponte para a expansão da marca. Hoje, os produtos licenciados do Bob’s já estão em mais de 3.500 pontos de venda. E a meta é chegar a 5.000 nos próximos meses. Só da batata frita congelada, a expectativa é produzir mil toneladas em 2025.
Essa operação é feita por meio de parceiros licenciados, já que a marca optou por terceirizar a produção. Para o Bob’s, isso significa mais agilidade e escala — além de menos investimento em estrutura fabril própria.
“Temos uma estrutura que permite que a marca se espalhe rapidamente, com a ajuda de parceiros que já têm a infraestrutura necessária para distribuir nossos produtos”, destacou Bomeny.
Crescimento em múltiplas frentes
O desempenho financeiro reflete essa diversificação. Em 2024, a rede faturou R$ 1,5 bilhão. A expectativa para 2025 é de crescimento de 10%, impulsionado por novos produtos licenciados e pela expansão física da rede.
A rede pretende abrir 130 novas unidades até o fim deste ano, com foco em cidades onde ainda não atua. Hoje, o Bob’s está presente em 240 municípios, com 1.060 lojas. A entrada em 25 novas cidades está no radar para 2025.
Além dos supermercados, a marca tem investido em pontos de venda estratégicos, como aeroportos, terminais de metrô e postos de gasolina — locais com alto fluxo de pessoas e potencial de conveniência.
O papel das franquias
O modelo de franquias continua sendo o grande motor da expansão. O crescimento dos multifranqueados (aqueles que operam mais de uma unidade) é um indicativo de sucesso. E a busca por novos parceiros está focada em empreendedores locais, que conhecem bem suas regiões.
“Estamos criando novas ocasiões de consumo e fortalecendo a marca em novas localidades. Isso é fundamental para o nosso crescimento no futuro”, concluiu o CEO à Exame.
Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Exame
