A CRS Brands, dona de marcas clássicas como Cereser e Chuva de Prata, se prepara para comemorar 100 anos em 2026. Fundada em Jundiaí (SP), a empresa — antes conhecida como Viti-Vinícola Cereser — ganhou notoriedade nas mesas brasileiras por seus produtos icônicos, especialmente em datas festivas como Natal e Ano Novo. Desde que adotou o novo nome em 2014, a CRS tem investido em inovação e reposicionamento para se manter relevante e ampliar sua presença entre os consumidores mais jovens.

Com um portfólio que inclui o vinho Dom Bosco, o vermute Cortezano e o uísque Chanceler, a empresa equilibra tradição e modernidade. A aposta mais recente foi uma colaboração com a marca Fator 5, que resultou no lançamento de um body splash com essência de maçã e glitter dourado, inspirado na sidra, seu carro-chefe. O objetivo é conectar emocionalmente com o público fiel e dialogar com novas audiências, como a Geração Z e consumidores da periferia, por meio de experiências criativas e produtos de fácil consumo, os chamados RTDs.

Para expandir sua atuação, a CRS estruturou um modelo logístico híbrido, combinando equipes próprias e representantes comerciais. A estratégia mira o crescimento das vendas em adegas de bairro — canal que ganhou força com o fenômeno dos “copões de R$ 10” — e prevê a meta ambiciosa de vender 55 milhões de garrafas até 2025. O movimento inclui ainda ações de capacitação para empreendedores locais, valorizando esses pequenos comércios como pontos-chave no futuro da distribuição de bebidas no Brasil.

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