O GPA segue avançando na integração entre varejo alimentar e foodservice. Neste trimestre, o grupo iniciou novas parcerias com marcas do setor com foco em ampliar o sortimento e oferecer experiências mais próximas do consumo fora do lar nas lojas do Pão de Açúcar e do Extra Mercado.
Desde outubro, o Pão de Açúcar passou a comercializar produtos da We Coffee em 10 unidades do circuito premium em São Paulo. A seleção inclui três versões do Fruit Tea (maracujá, pitaya e frutas vermelhas), além do Soft Bun de Alho e do Bagel de Parmesão. O bagel, inclusive, está disponível em todas as lojas da capital que contam com Espaço Café e também é vendido no formato de sanduíche, com cinco opções de recheios preparados na própria loja.
Segundo Robson Parreiras, diretor comercial de perecíveis do Pão de Açúcar, a iniciativa busca ampliar o sortimento, dialogar com diferentes perfis de consumidores e reforçar o posicionamento da rede nas categorias de rotisserie e padaria. Para a We Coffee, a parceria faz parte da estratégia de expansão multicanal. “Estar presente em novos pontos de contato com o consumidor é essencial para o crescimento da marca”, afirma Neire Siqueira, diretora de expansão e novos negócios.
As lojas premium que recebem os produtos da We Coffee estão localizadas em endereços como Roberto Marinho, Jardim Paulistano, Jardim Paulista, Shopping Iguatemi, Panamericana, Afonso Braz, Alphaville II, Ricardo Jafet, Real Parque e Oscar Freire.
Outra frente de colaboração envolve a Qualitá, marca exclusiva do GPA, e o Spoleto. As empresas lançaram uma linha de massas recheadas congeladas em cinco sabores: gnocchi de batata, ravioli de queijos, ravioli de carne, ravioli de carne seca com requeijão e ravioli de espinafre com mussarela de búfala. Os produtos chegam às lojas em embalagens de 400 gramas, com preços entre R$ 18,90 e R$ 24,90.
Para Anderson Brito, gerente comercial de marcas exclusivas do GPA, a collab reforça a estratégia de oferecer novas experiências e acompanhar as tendências de consumo. Já para o Grupo Trigo, controlador do Spoleto, o desenvolvimento conjunto das receitas amplia o acesso dos consumidores às massas da marca, destaca Rodolfo Dana, diretor de suprimentos.
Os produtos estão disponíveis nas lojas do Pão de Açúcar e do Extra Mercado em todo o país, além dos aplicativos Clube Extra e Pão de Açúcar Mais e dos e-commerces das redes. Clientes que utilizam o cartão Pão de Açúcar têm 20% de desconto, enquanto usuários do cartão Extra contam com 10%, mediante ativação das ofertas nos aplicativos.
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Fonte: SA Mais Varejo
