Segundo uma matéria da Exame, a Krispy Kreme, icônica rede americana de donuts, está prestes a inaugurar sua primeira unidade no Brasil. Conhecida por seus donuts glaceados brilhantes, a marca escolheu São Paulo para dar início à sua jornada no país. A primeira loja está sendo construída na Avenida Juscelino Kubitschek, próximo à Faria Lima, um dos principais polos econômicos da cidade.
Com mais de 2.000 lojas espalhadas pelo mundo, a Krispy Kreme ainda não tinha marcado presença no Brasil. Agora, a empresa aposta no apetite dos brasileiros por doces para conquistar espaço em um mercado já dominado por grandes redes como Starbucks e Dunkin’.
A estratégia de expansão começa por São Paulo, uma região com alto fluxo de consumidores e grande potencial de mercado.
De um buraco na parede para o mundo
Fundada em 1937 na Carolina do Norte, a Krispy Kreme nasceu quando Vernon Rudolph adquiriu uma receita secreta de donuts de um chef de Nova Orleans. Inicialmente, ele vendia os produtos para mercearias, mas a demanda dos clientes cresceu tanto que ele decidiu abrir um buraco na parede da loja para vender diretamente ao público.
Desde o início, o “Original Glazed” – seu donut glaceado clássico – foi o carro-chefe da marca. Ao longo dos anos, a rede expandiu-se, padronizou sua produção e tornou-se uma referência nacional nos Estados Unidos. Nos anos 2000, a empresa abriu capital na bolsa, mas enfrentou desafios financeiros. Em 2016, foi adquirida pela JAB Holding Company por 1,35 bilhão de dólares e retomou sua expansão global.
O tamanho da Krispy Kreme hoje
Atualmente, a Krispy Kreme está presente em mais de 40 países, com aproximadamente 2.000 lojas físicas e 15.500 pontos de venda em supermercados e plataformas de delivery. Nos Estados Unidos, são 351 lojas, com maior presença na Califórnia, Flórida e Geórgia. Internacionalmente, países como Reino Unido, Japão, Canadá e México são alguns dos principais mercados da marca.
Em 2024, a empresa registrou um faturamento de 1,66 bilhão de dólares. Enquanto as vendas nos Estados Unidos tiveram uma leve queda, os mercados internacionais cresceram significativamente, com destaque para o Canadá e o Japão.
O que esperar no Brasil
O mercado de fast-food brasileiro é altamente competitivo, com marcas consolidadas no segmento de café e doces. A Krispy Kreme aposta na força de sua marca e na experiência de oferecer donuts fresquinhos para atrair os consumidores brasileiros.
Porém, o setor enfrenta desafios. A recente crise da SouthRock, operadora do Starbucks no Brasil, levantou questionamentos sobre a viabilidade de expansão de marcas internacionais no país. Além disso, a Dunkin’ Donuts, sua principal concorrente, ficou fora do Brasil entre 2005 e 2015 devido a uma estratégia de revisão de crescimento.
Resta saber se os donuts glaceados da Krispy Kreme vão conquistar de vez o paladar dos brasileiros e garantir um espaço definitivo no mercado nacional.
