A MBRF estima um crescimento de 50% no volume de vendas durante a Copa do Mundo de 2026 em comparação ao torneio realizado em 2022. A expectativa faz parte da estratégia da companhia para aproveitar o aumento do consumo associado ao evento esportivo, considerado uma das principais ocasiões de venda para marcas de alimentos e bebidas.

O plano foi detalhado por executivos da empresa durante um evento em São Paulo e inclui lançamentos de produtos, embalagens temáticas, ações promocionais e maior presença em diferentes canais de consumo. A Sadia, uma das principais marcas do grupo, é patrocinadora oficial da Seleção Brasileira por meio de parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF).

Segundo a companhia, a preparação para o Mundial começou ainda no início de 2026, envolvendo áreas como produção, logística, pesquisa e desenvolvimento, marketing e vendas. O objetivo é garantir abastecimento e capturar o aumento da demanda gerado pelo campeonato.

Entre as iniciativas está o lançamento de 20 produtos com embalagens especiais para a Copa. A linha reúne itens voltados para momentos de compartilhamento, como aperitivos, snacks e opções práticas para o consumo durante as partidas. Dados apresentados pela empresa mostram que categorias ligadas à conveniência e petiscos registram crescimento médio de cerca de 24% nos dias de jogos da Seleção Brasileira.

Outro foco estratégico é a categoria de churrasco. A MBRF destaca que as marcas Sadia e Perdigão somam mais de 115 produtos voltados para essa ocasião de consumo, tradicionalmente associada às reuniões de amigos e familiares durante eventos esportivos.

Além do varejo, a empresa pretende ampliar sua atuação no food service, com ações direcionadas a bares, restaurantes, redes de alimentação e outros estabelecimentos que devem registrar aumento no fluxo de consumidores durante a competição. A estratégia busca acompanhar o consumidor tanto dentro de casa quanto nos locais onde os jogos serão assistidos.

A companhia também investirá em ferramentas digitais para suas promoções. Entre as iniciativas está uma plataforma que permitirá o cadastro de notas fiscais para o recebimento de brindes, reduzindo a necessidade de trocas presenciais e ampliando o alcance das campanhas.

A aposta da MBRF ocorre em um momento de fortalecimento da operação após a consolidação da fusão entre BRF e Marfrig, concluída em 2025. Para a empresa, a combinação entre inovação, disponibilidade de produtos e forte conexão emocional do futebol com os consumidores deve transformar a Copa do Mundo em um dos principais motores de crescimento de suas marcas ao longo de 2026.

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