O mercado de bebidas funcionais está em ascensão no Brasil, impulsionado pelo crescente interesse dos consumidores por produtos saudáveis e livres de aditivos artificiais. No entanto, atuar nesse setor exige conhecimento científico, conformidade com regulamentações rigorosas e uma estratégia eficiente de distribuição.
É nesse cenário que a WNutritional, empresa responsável pela marca Life Mix, vem se destacando. Fundada em 2014, a companhia desenvolve bebidas enriquecidas com nutrientes, atendendo consumidores que buscam saudabilidade aliada à conveniência. Agora, em 2025, a empresa se prepara para um novo ciclo de crescimento.
Segundo matéria da Exame, após um ano de ajustes operacionais, a WNutritional fechou 2024 com uma receita de R$ 25,8 milhões, um crescimento de 27,5%. Esse desempenho garantiu à empresa a 104ª posição no ranking EXAME Negócios em Expansão 2024, na categoria de empresas com receita entre R$ 5 milhões e R$ 30 milhões. “Sempre soubemos que inovação e ciência seriam nossos diferenciais”, afirma Daniel Feferbaum, fundador da marca.
Os desafios da regulamentação e ajustes na estratégia de distribuição
Lançar um suco funcional no Brasil exigiu superar barreiras regulatórias. Durante dois anos, a empresa trabalhou para incluir nutrientes como cálcio e ômega 3 na lista de ingredientes permitidos pelo Ministério da Agricultura. Com a regulamentação aprovada, os produtos chegaram às gôndolas em 2014, sendo rapidamente adotados por grandes redes varejistas, como Carrefour e Pão de Açúcar.
No entanto, a rápida expansão trouxe desafios. A empresa distribuiu seus produtos nacionalmente sem estrutura para monitorar estoque e precificação, o que gerou dificuldades operacionais. Em 2017, a WNutritional adotou uma estratégia de crescimento gradual, priorizando São Paulo e expandindo para novas praças de forma planejada. A mudança surtiu efeito: em apenas um ano, o faturamento da empresa triplicou.
Diferenciais e expansão internacional
O Life Mix se diferencia dos sucos tradicionais ao oferecer nutrientes adicionais essenciais para a saúde. A marca também aposta no público infantil, com uma linha desenvolvida em parceria com a Turma da Mônica, incluindo um achocolatado saudável, sem açúcar ou adoçantes artificiais, e com três vezes mais cálcio e vitamina D que os concorrentes.
Outra frente de crescimento tem sido o e-commerce. A empresa se consolidou na Amazon Brasil e, no final de 2024, iniciou as vendas nos Estados Unidos, adaptando seus produtos às exigências regulatórias locais.
Planos para 2025: crescimento e inovação
Com a estrutura interna fortalecida após ajustes operacionais em 2024, a WNutritional mira uma expansão ainda maior. A empresa projeta um faturamento de R$ 45 milhões para 2025, um crescimento de 75%. Entre as novidades, estão o lançamento de um néctar funcional em embalagem de 1 litro e a ampliação da distribuição do achocolatado infantil.
“Nosso diferencial sempre foi a ciência aplicada à nutrição”, destaca Feferbaum. Agora, o desafio é escalar os negócios sem perder essa essência, consolidando a WNutritional como referência no segmento de bebidas funcionais no Brasil e no exterior.
