Em 2024, a Ambev celebrou os 25 anos de sua criação, fruto da fusão entre as cervejarias Brahma e Antarctica em 1999. Embora as comemorações tenham sido oficialmente concluídas no ano passado, os impactos dessa celebração continuam a reverberar em 2025.

A empresa tem promovido uma série de eventos internos para engajar seus colaboradores, especialmente aqueles com longa trajetória na companhia, como destaca Daniel Wakswaser, o CMO da Ambev. Segundo ele, muitos funcionários têm anos de casa, o que torna esses momentos ainda mais significativos. Além disso, a Ambev firmou parceria com a Lab77 para lançar uma coleção de roupas e, no âmbito cultural, anunciou o lançamento do Edital de Brasilidades. Com um valor de R$ 40 milhões, esse edital tem como objetivo apoiar projetos culturais e de entretenimento que celebrem a brasilidade em todas as regiões do país.

Na área de infraestrutura, a Ambev também anunciou um investimento significativo de R$ 1 bilhão, com o foco na construção de novas linhas de produção nas cervejarias e na verticalização das fábricas. Para Waks, essa estratégia não só garante a continuidade do crescimento da empresa, mas também contribui para o desenvolvimento do Brasil. “Nosso papel é ajudar no crescimento do país”, afirma o executivo.

A união das marcas Brahma e Antarctica, que deu origem à Ambev, não apenas fortaleceu a indústria cervejeira no Brasil, mas também projetou a companhia no cenário global. Hoje, parte da AB InBev, gigante mundial com os sócios brasileiros do 3G Capital entre os principais acionistas, a Ambev se tornou uma referência em gestão e impacto econômico. Waks destaca ainda que a empresa é uma das principais responsáveis por representar a cultura brasileira, patrocinando festivais por todo o país, com destaque para o Carnaval e as festas de São João. A companhia, assim, busca englobar a diversidade cultural presente em todas as regiões do Brasil.

Evolução da Comunicação e Compromisso com Diversidade e ESG

Ao longo desses 25 anos, a Ambev também acompanhou a mudança do comportamento do consumidor brasileiro, com destaque para a valorização das cervejas premium em momentos especiais. E, claro, a comunicação das marcas da companhia também evoluiu. Um exemplo disso é a mudança no posicionamento da Skol, que tem se distanciado da objetificação feminina em suas campanhas. Dani Waks reconhece que a indústria, inclusive a Ambev, cometeu erros no passado, quando tentava se comunicar com o público feminino de maneira inadequada, como com a criação de cervejas “rosas”. “A desconexão era grande, porque muitas mulheres gostam de cerveja amarga. A verdadeira conexão vem de entender o que as mulheres realmente querem”, explica.

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Hoje, a Ambev tem se esforçado para criar campanhas mais inclusivas e representativas. Um exemplo recente disso foi a inserção da Stella Pure Gold, versão sem glúten e com baixo teor calórico de Stella Artois, na trama da novela Mania de Você, da Globo. A ação ressaltou a presença de chefs mulheres na gastronomia, um campo em que, segundo a empresa, 97% das cozinhas domésticas são lideradas por mulheres, mas apenas 6% a 8% das cozinhas estreladas têm chefes do sexo feminino. “Mostramos que nossa categoria é democrática e convidamos todos a se conectar”, afirma Waks.

Sobre os avanços na agenda ESG e em pautas raciais, Waks reitera o compromisso da Ambev com a diversidade e a inclusão. Ele aponta que as transformações nessa área exigem tempo e consistência. A companhia, segundo ele, tem investido de forma contínua em iniciativas voltadas para a promoção da igualdade racial e da pluralidade. “O Brasil é um país extremamente diverso, com 60% da população negra, e temos uma série de projetos de RH e eventos para apoiar essa diversidade”, explica o CMO.

Um exemplo de ação é o programa Bora, que apoia o empreendedorismo e tem incentivado a participação de empreendedores negros, muitos deles oriundos de comunidades marginalizadas. Para Waks, essas questões continuam sendo prioritárias na Ambev. “É mais sobre fazer do que falar. Temos apoiado muitas associações e, em 2023, lançamos uma aceleradora de projetos para fomentar a inclusão”, conclui.

A Ambev, ao longo de seus 25 anos, tem mostrado que a evolução vai além do mercado cervejeiro, com um olhar atento às transformações culturais, sociais e econômicas do Brasil. E, com seus investimentos e compromissos, a companhia continua a desenhar um futuro mais inclusivo e sustentável.

Texto adaptado para o Portal Foodbiz a partir de informações publicadas por Meio & Mensagem.