Rede aposta em publicidade nos pontos de venda para gerar engajamento, fortalecer marcas e aumentar a rentabilidade de franqueados em até 30%
A utilização de retail media no Brasil está em pleno crescimento. Segundo o E-Commerce Brasil, no ano passado esse recursou movimentou R$ 3,5 bilhões, representando um aumento de 41% em relação ao ano anterior. Além disso, a pesquisa Retail Media Insights 2024, da eMarketer, aponta que o setor deve movimentar US$ 110 bilhões globalmente até 2026.
Visualizando esse cenário, a Mikro Market, rede de franquias de mercados autônomos, anunciou o lançamento da Mikro Media, voltada exclusivamente para retail media. A iniciativa posiciona a empresa na vanguarda de um dos segmentos que mais crescem no varejo mundial: a monetização de espaços físicos por meio de publicidade integrada à experiência de compra.
Retail media é a estratégia de veicular publicidade em canais de varejo, especialmente nos pontos de venda, com foco em atingir o consumidor no momento mais decisivo da jornada de compra. Por meio de telas digitais e totens interativos, os anúncios das marcas podem se comunicar diretamente com o público-alvo, aumentando conversão e lembrança de marca.
“Criamos a Mikro Media com o objetivo de transformar nossas unidades franqueadas em verdadeiros hubs de mídia. Agora, cada loja Mikro Market será também uma plataforma de engajamento e comunicação de marcas com o consumidor final”, explica Raphael Pinho, sócio fundador da Mikro Market.
A Mikro Media já nasce integrada 100% às nova unidades da rede e serão implantadas em todas as operações até final do ano. As soluções incluem: totens e telas de LED estrategicamente posicionadas nos PDVs e publicidade programática segmentada por localização e perfil de consumo.
A expectativa da Mikro Market é que a nova vertical aumente a rentabilidade mensal dos franqueados em até 30%, com uma média de R$ 3.000 a R$ 5.000 adicionais por loja, apenas com a veiculação de mídia. Para a rede como um todo, a projeção é de um incremento de R$ 20 milhões por ano em novas receitas até o final de 2026.
“Retail media é o novo aluguel do varejo. Cada tela é um ativo valioso, e a Mikro Media é a ponte entre grandes marcas e nossos pontos de venda altamente segmentados e espalhados em locais estratégicos, como condomínios, academias, hospitais e centros comerciais”, finaliza Pinho.
Fonte: Assessoria
