A Qualy, marca de margarinas da BRF, vem ampliando de forma consistente sua atuação em sustentabilidade. Depois de adotar iniciativas como a reciclagem e o reaproveitamento de embalagens, a empresa agora dá um passo adiante ao neutralizar as emissões de carbono geradas por suas campanhas publicitárias digitais.
Em 2024, a campanha “Tudo de Qualy Pra Você”, estrelada por Eliana e desenvolvida em parceria com a agência GDB, teve 89 toneladas de CO₂ compensadas — o equivalente a rodar 25 mil quilômetros com um carro 2.0. A ação integra a estratégia ESG da marca e reforça um novo olhar sobre a comunicação como ferramenta de impacto positivo.
Segundo Aline Alexandrino, Gerente Executiva de Marketing de Spreads na BRF, a iniciativa deve ser replicada em outras campanhas. “Queremos fortalecer o debate com o novo projeto, mostrando que é possível começar a colaborar com a mitigação de impactos ambientais de forma prática também dentro de áreas como comunicação e marketing”, afirmou em entrevista à Exame.
Essa abordagem inovadora vai ao encontro das novas expectativas do consumidor. Um estudo feito pela BRF em parceria com a consultoria Provokers revelou que 41% dos brasileiros das classes A e B já consideram o impacto ambiental dos alimentos como critério de escolha — um indicativo claro de que sustentabilidade também é valor de marca.
Sustentabilidade além do óbvio
Para Sharon Harrison, Gerente Executiva de Mídia e Brand Experience da BRF, a empresa busca soluções sustentáveis em áreas menos exploradas, como a comunicação digital. “Este é um tema que não é tão frequentemente discutido por profissionais de comunicação e queremos fazer parte da mudança desse cenário”, destaca.
Além da descarbonização das campanhas, a Qualy também investe na logística reversa e reciclagem de embalagens. Atualmente, a empresa compensa o equivalente a 100% dos potes de margarina vendidos, feitos de polipropileno — um material de difícil reciclagem devido à contaminação por resíduos alimentares e à predominância de recicladoras de pequeno porte no Brasil.
Parceria com a eureciclo fortalece cadeia de reciclagem
Desde 2021, a BRF mantém uma parceria estratégica com a eureciclo para qualificar e fortalecer a cadeia de reciclagem de plástico no país. Mais de R$ 4,2 milhões foram investidos em infraestrutura, triagem e capacitação de cooperativas e operadores de reciclagem.
Esse esforço já beneficiou 124 centrais de triagem em 21 estados, responsáveis por reciclar 27 mil toneladas de polipropileno — o equivalente a 1,37 bilhão de potes de Qualy. De acordo com Alexandrino, as cooperativas relataram um aumento médio de 62% em sua capacidade operacional, impactando positivamente mais de 11 mil pessoas com geração de renda e emprego.
📌 Conteúdo originalmente publicado pela revista Exame. Leia a matéria completa aqui.
