A Unilever deu um passo importante na modernização de seus processos de marketing ao substituir as tradicionais fotografias de produtos por imagens digitais geradas por inteligência artificial (IA). A iniciativa, que utiliza tecnologia desenvolvida pela NVIDIA, já começa a mostrar resultados expressivos.
Com a adoção dessa estratégia, a empresa passou a criar modelos virtuais detalhados dos produtos, eliminando a necessidade de sessões fotográficas presenciais. Isso permitiu reduzir os custos de produção em até 50%, além de acelerar significativamente os prazos de entrega. Em um teste realizado na Tailândia com a marca TRESemmé, por exemplo, a Unilever registrou uma redução de 87% nos custos e um aumento na intenção de compra dos consumidores.
A nova tecnologia possibilita a inclusão de diferentes variações de rótulos, embalagens e idiomas em um único arquivo digital, otimizando o processo e evitando retrabalhos. O projeto foi desenvolvido em parceria com a Collective World, empresa especializada em inovação visual.
Essa transformação ocorre em meio a uma reestruturação interna da companhia, que recentemente passou por uma mudança na liderança executiva. A nova gestão tem priorizado investimentos em marketing digital, com maior foco em conteúdos voltados para redes sociais e no trabalho com influenciadores. A expectativa é que 50% do orçamento de mídia da empresa seja destinado a esses canais.
Inicialmente aplicada à categoria de beleza e bem-estar, a tecnologia já está sendo expandida para outras marcas do portfólio da Unilever, como Dove, Vaseline e Clear. A empresa afirma que, com o novo processo, conseguiu economias de até 55% e reduziu em 65% o tempo de produção de imagens.
A decisão da Unilever reflete uma tendência crescente na indústria de bens de consumo, que busca soluções tecnológicas para reduzir custos, aumentar eficiência e acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor. Embora a empresa destaque a inovação como principal motivador, analistas apontam que a medida também pode estar relacionada a ajustes financeiros estratégicos. Mesmo com a redução de custos operacionais, os investimentos em marketing cresceram em 2024, atingindo o maior nível da última década.
O uso de IA na criação de imagens publicitárias ainda está em fase de avaliação, mas já levanta importantes reflexões sobre o futuro da criatividade no setor e os impactos dessa mudança para o mercado de fotografia e publicidade.
Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Publicitários Criativos
