Em 2025, os brasileiros estão desembolsando, em média, R$ 120,65 com bebidas alcoólicas em eventos como shows, festivais e competições esportivas — um aumento de 10,73% em relação aos R$ 108,96 registrados no ano anterior. Os dados fazem parte do “Relatório do Mercado de Eventos no Brasil”, produzido pela plataforma de soluções financeiras Zig e divulgado com exclusividade pela IstoÉ Dinheiro.
A pesquisa também revela diferenças significativas no comportamento de consumo entre gerações. O menor ticket médio foi identificado entre os jovens da geração Z (15 a 29 anos), seguidos pelos millenials (30 a 44 anos) e pela geração X (45 a 64 anos). Segundo a análise, essa diferença está mais associada ao poder aquisitivo do que a uma mudança de hábitos.
Geração Z amplia participação, mas prefere bebidas diferentes
Mesmo gastando menos, a presença da geração Z nos eventos analisados cresceu 2,5% entre 2023 e 2025, representando agora 36% do público total — atrás apenas dos millenials, que somam 47%. A geração X responde por 14%, e os baby boomers (61 a 79 anos), por 2,5%.
O levantamento também aponta mudanças nas preferências de consumo: a cerveja ainda lidera como a bebida alcoólica mais consumida, com 77% de participação nas vendas, mas os jovens começam a diversificar. Ganha força entre eles o consumo de bebidas “Ready to Drink” (RTDs), como misturas prontas de vodka com refrigerante, que oferecem praticidade e teor alcoólico moderado.
Dados vêm direto da base de consumo real
Com base em mais de 412 milhões de transações registradas entre 2023 e 2025, o estudo reúne informações de 9.900 eventos. A Zig — responsável pelo relatório — atua com sistemas de comandas e pagamentos eletrônicos para o setor de entretenimento ao vivo.
Entre os clientes da plataforma estão grandes nomes como Rock in Rio, Fórmula 1 GP do Brasil, Lollapalooza, UFC, Tomorrowland, Festa do Peão de Barretos, além de casas como Bar Brahma, Bar dos Arcos, Espaço Unimed e Villa Country.
Um dado que chama atenção é o valor cobrado pelas bebidas nesses espaços. Uma cerveja no Lollapalooza em 2025, por exemplo, chegou a custar R$ 15 — um valor bem acima do praticado no varejo tradicional.
Fonte: IstoÉDinheiro
