A Spindrift construiu sua reputação ao longo de 15 anos oferecendo águas com gás saborizadas, com pouco açúcar e ingredientes de rótulo limpo. Em 2021, acompanhando a onda do momento, a empresa lançou sua linha de hard seltzers — bebidas alcoólicas gaseificadas — apostando em uma receita sem aromas artificiais, adoçantes ou aditivos sintéticos.

De lá para cá, o cenário mudou bastante. O hard seltzer perdeu parte do apelo que tinha, já que muitos consumidores vêm reduzindo o consumo de álcool ou preferindo outros tipos de coquetéis prontos em lata. O mercado também ficou mais competitivo, com gigantes como Coca-Cola e Molson Coors entrando na categoria.

Para a Spindrift, a aposta exigiu um grande esforço: novos processos de fabricação, investimentos em conformidade regulatória e uma estrutura diferente para atuar no segmento alcoólico. Mas com as perspectivas de crescimento cada vez menores, a empresa decidiu concentrar sua energia onde sempre se destacou — as bebidas sem álcool.

Segundo o CEO Bill Burwick, foi uma decisão difícil, mas necessária: “A escolha é a certa para atender melhor às necessidades dos nossos clientes, apoiando o impulso dos negócios atuais e acompanhando as fortes tendências de consumo em direção a bebidas sem álcool”.

O encerramento da linha Spiked não significa menos inovação. Pelo contrário: a Spindrift vem expandindo sua linha de espumantes, com lançamentos como Tropical Lemonade e Yuzu Mandarin, e já trabalha em novas categorias, incluindo drinques zero álcool e refrigerantes. A marca promete que ainda há muito mais vindo nos bastidores.




Fonte: Food Dive