Sob o slogan “Vem sentir esse sabor”, o Bob’s — primeira rede de fast food e franquias de alimentação do Brasil — apresenta suas novidades de abril com um olhar atento às tendências de consumo e à experiência sensorial dos clientes. Os lançamentos incluem os sanduíches Bob’s Classic e Bob’s Salad, que reforçam a linha de Clássicos da marca, além do inédito Cake Shake, um milk shake que combina sorvete, pedaços de bolo e calda cremosa de chocolate.

A proposta da campanha é clara: unir tradição e inovação para oferecer uma explosão de sabores e manter a conexão afetiva com os consumidores brasileiros. De acordo com Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob’s, os lançamentos refletem o trabalho colaborativo da equipe em sintonia com os hábitos do público. “Esses novos produtos são reflexo direto do trabalho atento e colaborativo do nosso time que, por meio de pesquisas, mapeiam constantemente as tendências de consumo do nosso público e do segmento”, afirma. O desempenho da marca no primeiro trimestre de 2025, com crescimento superior a 10% na categoria de sanduíches e 12% nos gelados, reforça que a estratégia está surtindo efeito.

Clássicos com nova roupagem

Os sanduíches Bob’s Classic e Bob’s Salad foram desenvolvidos com base em pesquisas realizadas no início do ano e aprovados em testes com consumidores. Ambos contam com hambúrguer mais robusto e suculento, cebolas chapeadas em cubos e molhos exclusivos, trazendo elementos clássicos com um toque de sofisticação.

Conheça os detalhes dos novos Clássicos:

• Bob’s Salad: Hambúrguer suculento com cebola chapeada, queijo, alface, tomate fresco e maionese verde, servido em pão com gergelim.
• Bob’s Classic: Hambúrguer suculento com cebola chapeada, dois tipos de queijo, alface e molho classic, também no pão com gergelim.

Cake Shake: sobremesa criativa e indulgente

Em um movimento alinhado à tendência de sobremesas ousadas, o Bob’s lança o Cake Shake, um milk shake que promete conquistar os fãs de doces com sua proposta indulgente e surpreendente. A base é de baunilha, com calda cremosa de chocolate e pedaços de bolo, disponível em três tamanhos (300ml, 500ml e 700ml).

O lançamento se apoia em uma pesquisa da ACTRA que posiciona o milk shake do Bob’s como o preferido dos brasileiros. A nova versão amplia essa preferência com uma combinação que vai além do sabor — aposta no impacto visual e na textura para elevar a experiência do consumidor.

Comunicação com foco emocional

Para marcar os lançamentos, o Bob’s estreou em 11 de abril uma campanha publicitária nacional com o filme criado pela Artplan e produzido pela Ça Va Art. O vídeo brinca com a forma como os brasileiros descrevem comida através de emoções — reforçando o conceito de que comer também é sentir. A campanha está sendo veiculada na televisão aberta e conta com um plano de mídia robusto. Assista ao filme aqui.

Disponibilidade e canais de venda

As novidades já estão disponíveis nas lojas e quiosques Bob’s em todo o Brasil, além do aplicativo próprio da marca, que reúne delivery, promoções exclusivas, cupons e outras vantagens.