A rede Oxxo lançou recentemente o projeto “Vizinhada Oxxo”, uma iniciativa que reforça sua conexão com os bairros onde atua por meio de uma estratégia centrada em microinfluenciadores digitais. O foco está em estabelecer uma comunicação mais próxima, humana e autêntica com o público, utilizando vozes locais que realmente dialogam com a rotina das comunidades.

A campanha reúne um grupo fixo de criadores de conteúdo selecionados por sua capacidade de gerar engajamento real e relevante. Esses influenciadores terão a missão de mostrar como a marca faz parte do cotidiano de quem vive ao redor das lojas Oxxo — seja na hora do café, na pausa para um snack ou nas compras rápidas do dia a dia.

A estratégia foi pensada com base nos dados do 2º Censo dos Criadores de Conteúdo do Brasil, realizado pela plataforma Wake Creators. O estudo mostra que 83% dos creators têm até 100 mil seguidores, sendo 33% com até 10 mil e 38% entre 10 mil e 50 mil seguidores — perfis ideais para marcas que buscam alcance segmentado e maior conexão local.

As ações do “Vizinhada Oxxo” serão concentradas no Instagram e no TikTok, plataformas onde esses microinfluenciadores têm maior presença e capacidade de gerar conteúdo orgânico.

“Acreditamos na força das conexões. Por isso, escolhemos trabalhar com oito microinfluenciadores que vão de encontro com esse objetivo e dialogam diretamente com quem vive o dia a dia dentro de cada bairro. Mais do que ampliar alcance, essa rede de criadores nos permite construir uma presença digital mais humana, próxima e orgânica”, explica Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do Grupo Nós, responsável pela operação da Oxxo no Brasil.

Com essa iniciativa, a Oxxo reforça seu posicionamento como um vizinho presente, que entende as necessidades do entorno e aposta na linguagem das redes sociais para estreitar o relacionamento com os consumidores.

Fonte: Giro News