A General Mills encerrou oficialmente a distribuição dos sorvetes Häagen-Dazs no Brasil, encerrando uma trajetória de quase 30 anos da marca no mercado nacional. As vendas foram descontinuadas nos canais de varejo e nos pontos de distribuição parceiros.

A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em outubro de 1997 e, ao longo de sua presença no país, também manteve uma rede de lojas próprias, que operou entre 1998 e 2018.

Em posicionamento oficial, a General Mills confirmou que a decisão faz parte de uma revisão de seus negócios no país.

“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, informou a companhia.

Movimento acompanha reorganização da General Mills no Brasil

A descontinuidade ocorre após a General Mills anunciar, em março de 2026, a venda de sua estrutura industrial e comercial remanescente no mercado brasileiro.

Na operação, a 3corações adquiriu as marcas Yoki e Kitano, além das fábricas localizadas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), por aproximadamente R$ 800 milhões. O negócio vendido havia registrado vendas líquidas de cerca de US$ 350 milhões no ano fiscal de 2025.

Estratégia global de portfólio

A decisão no Brasil está inserida em um processo mais amplo de reformulação do portfólio da General Mills. A companhia vem direcionando recursos para negócios considerados prioritários, incluindo nutrição animal, produtos mexicanos, barras de cereais e operações de maior rentabilidade na categoria de sorvetes.

A estratégia para a Häagen-Dazs, entretanto, varia conforme o mercado. No Japão, onde a operação é realizada por meio de uma joint venture, as vendas avançaram no último trimestre fiscal.

Na China, a General Mills optou pela venda de aproximadamente 170 lojas físicas para um consórcio de investidores locais. A marca, porém, permanece presente no país por meio das redes de supermercados e do foodservice.

No Brasil, a decisão representa o encerramento da distribuição da Häagen-Dazs após quase três décadas de atuação no mercado.