Em março, a PepsiCo anunciou a aquisição da marca Poppi, destacando sua base de fãs leais e em crescimento como um dos principais motivos do negócio. A movimentação reflete a estratégia da companhia de modernizar seu portfólio e entrar com mais força no segmento de refrigerantes considerados mais saudáveis.
Com 132 anos de história, a tradicional fabricante da lata azul agora expande sua atuação para produtos com ingredientes funcionais. O mais recente lançamento é a Pepsi Prebiotic Cola, bebida que combina o sabor clássico da cola com prebióticos — compostos associados à saúde intestinal. Segundo Ram Krishnan, CEO da PepsiCo Beverages US, o objetivo é “oferecer opções que atendam às novas preferências e necessidades dos consumidores”.
Mudança de hábitos e novos públicos
A procura por alternativas com menos açúcar e benefícios adicionais vem crescendo de forma consistente. Marcas como Poppi já vinham conquistando consumidores jovens que valorizam produtos ligados ao bem-estar. Com a nova linha, a PepsiCo busca atender essa demanda sem perder o vínculo com seu público tradicional.
Antes de chegar a este lançamento, a empresa havia planejado introduzir a proposta de refrigerante funcional pela marca Soulboost, mas o projeto foi interrompido após análises indicarem baixa adesão.
Movimento do mercado e pressão regulatória
A tendência não é exclusiva da PepsiCo. No início do ano, a Coca-Cola também entrou nesse segmento com um refrigerante prebiótico lançado sob a marca Simply. Além da movimentação competitiva, o setor enfrenta pressão regulatória: a Casa Branca vem pedindo que gigantes de alimentos e bebidas reformulem seus produtos como parte da iniciativa “Make America Healthy Again”.
Autoridades de saúde, como Robert F. Kennedy Jr., destacaram o impacto negativo do consumo elevado de refrigerantes e defenderam medidas para restringir sua compra com benefícios de assistência alimentar.
Queda do consumo de refrigerantes tradicionais
Os números confirmam a mudança no comportamento do consumidor. De acordo com dados da própria PepsiCo, a frequência de consumo do sabor cola tradicional caiu de 9,4 para 7,7 vezes por mês nos últimos dois anos. O declínio é ainda mais acentuado nas versões diet.
Em seu último balanço, a companhia reportou queda de 2% no volume de bebidas na América do Norte, mas destacou o desempenho positivo da Pepsi Zero, evidenciando a busca por produtos sem ou com baixo teor de açúcar.
Fonte: Food Dive
