A Kopenhagen avança em seu plano de modernização das lojas e prevê concluir a atualização de mais 150 unidades até o final de 2026. A iniciativa faz parte de um investimento de R$ 42 milhões realizado desde 2024 para transformar a experiência de compra e adaptar os pontos de venda aos novos hábitos dos consumidores.
Segundo a marca, as lojas que já adotaram o novo conceito registraram potencial médio de crescimento de vendas de 15% em comparação aos anos anteriores. Em unidades que também passaram por mudança de endereço ou ampliação da área de vendas, esse índice alcançou, em média, 34%.
Além dos resultados comerciais, a empresa aponta ganhos relacionados ao aumento do fluxo de clientes, maior frequência de visitas e atração de novos consumidores.
O projeto substitui gradualmente o tradicional conceito arquitetônico nas cores preta e dourada pelo chamado layout 5.0, que resgata o vermelho característico da marca em uma proposta mais contemporânea e alinhada ao varejo atual.
Um dos destaques do novo modelo é o espaço “Mil Delícias”, desenvolvido no formato pick and mix. Nele, os consumidores podem montar combinações personalizadas de produtos e pagar pelo peso, ampliando as possibilidades de experimentação e consumo. O conceito também aposta em gôndolas reorganizadas e maior autonomia para o cliente por meio do autoatendimento.
“O retrofit é uma ferramenta de aceleração da modernização do parque e uma resposta direta à necessidade de manter a marca relevante no varejo físico. Ao trazer as lojas para o layout 5.0, conseguimos criar uma jornada mais contemporânea, com maior atratividade, mais oportunidades de consumo e uma experiência mais alinhada ao perfil atual do consumidor”, afirma Fernando Vichi, CEO da Kopenhagen.
Ao final de 2025, 52% das mais de 800 lojas da rede já operavam sob o novo conceito. A expectativa é encerrar 2026 com aproximadamente 70% das unidades modernizadas. Apenas no primeiro trimestre deste ano, a companhia concluiu 31 projetos de renovação.
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Fonte: Mercado&Consumo
