Segundo a Numerator, o avanço das bebidas hidratantes e funcionais está levando as marcas a se conectarem cada vez mais aos hábitos diários de bem-estar dos consumidores.
Os cuidados com alimentação e atividade física seguem como pilares de um estilo de vida saudável, mas as escolhas de bebidas também ganharam protagonismo nessa rotina. Consumidores estão buscando produtos que entreguem benefícios adicionais, como hidratação, melhora do humor, saúde intestinal e mais praticidade no dia a dia.
Mesmo com preços superiores aos refrigerantes tradicionais, bebidas funcionais e voltadas ao bem-estar seguem em expansão. Dados recentes da Numerator mostram que os gastos com bebidas cresceram 4,4%, impulsionados principalmente pelas bebidas não alcoólicas, que avançaram 6,2%, enquanto as alcoólicas registraram alta de 2,4%.
A hidratação aparece como principal motivador de consumo. Segundo o levantamento, 34% dos consumidores pretendem aumentar a ingestão de água da torneira e 26% querem consumir mais água engarrafada ou enlatada ao longo do próximo ano. Paralelamente, cresce o interesse por produtos enriquecidos com proteínas, probióticos e outros ingredientes funcionais.
Marcas tradicionais também vêm adaptando seus portfólios. Empresas como Sonic e Jolly Rancher apostam em versões com pouco ou nenhum açúcar para tornar a hidratação mais atrativa. O desempenho do varejo mostra que, mesmo diante de pressões econômicas, o consumidor continua priorizando esse tipo de gasto.
A Geração Z tem papel importante nesse movimento, impulsionando a demanda por bebidas não alcoólicas, saborizadas e práticas para consumo em qualquer ocasião. Entre as categorias que mais crescem estão energéticos, refrigerantes de baixa caloria, água com gás, bebidas esportivas, kombuchas e opções com infusão de CBD. De acordo com a Numerator, 85% das 20 marcas de maior crescimento estão ligadas ao universo de estilo de vida ativo.
No segmento de refrigerantes, produtos com baixo ou nenhum açúcar se destacam. Marcas como Poppi e SunSip, da Health-Ade, vêm ampliando a oferta de sabores e consolidando espaço no mercado. O sucesso dessas bebidas reforça a busca por experiências que combinem saudabilidade, conveniência e prazer de consumo.
“A maioria dos consumidores quer tomar refrigerante sem abrir mão da saúde”, afirmou Bridget Firtle, fundadora da Rockaway Soda, marca de bebidas gaseificadas adoçadas com suco natural e sal marinho para reforço de eletrólitos. Segundo ela, o comportamento do consumidor e os estudos sobre os impactos do excesso de açúcar ajudaram a impulsionar essa categoria.
O movimento também tem atraído celebridades e influenciadores. Guy Fieri, por exemplo, lançou sabores exclusivos em parceria com a Waterloo, enquanto Gillian Anderson criou a G Spot, linha de refrigerantes funcionais com adaptógenos e nootrópicos voltados ao bem-estar e à cognição.
Para Anderson, a proposta é transformar o consumo funcional em uma experiência mais prazerosa. “Criamos algo que celebra a sensação de bem-estar”, afirmou a atriz.
