A PepsiCo reforçou sua aposta no mercado de bebidas energéticas ao ampliar sua participação na Celsius Holdings. O novo acordo, de US$ 585 milhões, aumenta o controle da gigante sobre a fabricante de bebidas funcionais e redefine a estratégia de energia da companhia nos Estados Unidos.
Em 2022, a PepsiCo já havia adquirido 8,5% da Celsius, investindo US$ 550 milhões. Agora, com a compra de novas ações preferenciais, sua fatia sobe para cerca de 11%, garantindo ainda o direito de indicar mais um membro para o conselho da empresa.
Reorganização de portfólio
Um dos pontos centrais do acordo é a redistribuição de marcas. A Celsius assume os direitos da Rockstar Energy nos EUA e Canadá, enquanto a PepsiCo mantém a operação internacional da marca. Além disso, a empresa passa a ser a “líder estratégica de energia” da PepsiCo no país, ficando responsável por Celsius, Alani Nu e Rockstar Energy.
A PepsiCo continuará a distribuição das três marcas na América do Norte, ampliando a presença no varejo e em serviços de alimentação. A marca Alani Nu, adquirida em fevereiro de 2025, também entra oficialmente na rede de distribuição.
Complemento de portfólio
Para a Celsius, integrar a Rockstar representa uma oportunidade de conquistar consumidores que ainda preferem formatos tradicionais de energéticos, complementando sua proposta mais moderna e funcional, ao lado da Alani Nu.
John Fieldly, CEO da Celsius Holdings, destacou que assumir o papel de capitão estratégico de energia da PepsiCo é “um marco fundamental para moldar o futuro da energia moderna e expandir marcas dentro de um sistema líder de distribuição”.
Estratégia de longo prazo
Ram Krishnan, CEO da PepsiCo Beverages US, afirmou que a energia é uma das categorias mais promissoras de crescimento e que a parceria cria “um portfólio multimarcas mais forte, capaz de atender diferentes grupos de consumidores”.
O acordo também prevê uma estratégia comercial unificada, com otimização de sortimento, expansão geográfica e maior presença em canais de varejo e foodservice.
Fonte: Food Bev
