A Michelob Ultra ultrapassou a Modelo Especial e se tornou a cerveja mais vendida nos Estados Unidos, segundo dados da Circana. O feito foi confirmado pela Anheuser-Busch e se refere às 52 semanas encerradas em 14 de setembro. O desempenho da marca também se destaca no consumo fora de casa — especialmente em bares e restaurantes — onde mantém a liderança.
Reviravolta para a AB InBev
O sucesso da Michelob Ultra representa um ponto de virada para a AB InBev, que vinha enfrentando turbulências após a perda de participação da Bud Light. A cerveja, que reinou por mais de 20 anos no topo das vendas, sofreu com o boicote de parte dos consumidores após uma polêmica envolvendo um influenciador trans. Nesse cenário, a Modelo Especial — da Constellation Brands — havia tomado a liderança, mas agora começa a perder força.
Desafios para a Constellation Brands
A Constellation Brands passa por um momento delicado. A empresa reduziu suas projeções para o ano fiscal e espera uma queda de 2% a 4% nas vendas líquidas de cerveja — antes previstas para estabilidade ou leve crescimento.
Entre os fatores que pressionam o desempenho estão o aumento das tarifas sobre alumínio e produtos importados do México, além de uma demanda mais fraca entre consumidores hispânicos, que historicamente representam cerca de metade da base de clientes da companhia. A desaceleração econômica e mudanças nas políticas de imigração também têm afetado esse público.
O novo cenário da cerveja nos EUA
Enquanto as ações da AB InBev acumulam alta de mais de 16% neste ano, as da Constellation caíram cerca de 39%. O movimento reforça a recuperação da fabricante da Michelob Ultra e sinaliza uma mudança importante no comportamento do consumidor americano, que vem priorizando rótulos com apelo de leveza e estilo de vida ativo — atributos centrais da Michelob Ultra.
A disputa entre as gigantes mostra que o mercado de cervejas nos EUA está longe de ser estático. A preferência do consumidor segue em transformação, e o jogo pelo topo está novamente aberto.
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Fonte: Assessoria
