Na cozinha do brasileiro, improvisar é parte da receita. O feijão que ganha novos temperos, a pimenta que acompanha o petisco com os amigos, ou o prato criado com o que tem na geladeira — esse toque de criatividade inspira a nova fase da campanha “Puro Caldo de Brasil”, da Knorr, marca da Unilever Alimentos.
Desta vez, o TikTok é o palco central da estratégia, com foco em mostrar que sabor e praticidade podem caminhar juntos. A marca traz como protagonistas as mascotes Sukulenta e Saborosa, personagens que simbolizam o contraste entre tradição e improviso — e que prometem representar, com bom humor, o jeito brasileiro de cozinhar.
“Queremos reforçar os usos reais de Knorr, como o preparo do feijão caseiro e o toque extra de sabor com pimentas. A ideia nasceu da escuta das conversas espontâneas nas redes sociais sobre os dilemas e improvisos da cozinha”, explica Marina Ballini, líder de Marketing de Culinários da Unilever Alimentos no Brasil.
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A cozinha brasileira ganha o TikTok
Na plataforma, os conteúdos estrelados por Sukulenta e Saborosa misturam humor, receitas práticas e dicas do dia a dia. Para ampliar o alcance, a marca convidou criadores de conteúdo a reproduzirem os truques das mascotes em seus próprios contextos — seja adaptando receitas com feijão, participando de trends ou criando reacts divertidos.
“Ao lado de criadores que traduzem o improviso e a criatividade da cozinha brasileira, potencializamos a presença das mascotes no TikTok, aproximando ainda mais a marca do cotidiano das pessoas”, comenta Thiago Bispo, VP de Negócios da BR Media, agência responsável pela estratégia de marketing de influência de Knorr.
Humor, sabor e brasilidade
Com personalidades opostas e complementares, Sukulenta representa o cuidado e a tradição das receitas do dia a dia, enquanto Saborosa traz o toque criativo e espontâneo de quem improvisa na cozinha. Juntas, elas protagonizam uma narrativa leve e divertida, reforçando o portfólio da marca como aliado de quem busca sabor e praticidade.
“Estamos construindo uma troca autêntica com o público no TikTok. Com as mascotes em ação, queremos levar ainda mais irreverência e bom humor para a conversa — e para a mesa dos brasileiros”, destaca Wilson Mateos, CCO e sócio fundador da 11:11 The Challenger Company, agência criativa responsável pelo projeto.
A campanha também conta com o suporte das agências Edelman Brasil (PR) e Initiative (mídia).
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Fonte: Grandes Nomes da Propaganda
