O mercado brasileiro de delivery ganhou um novo capítulo — e dos mais apimentados. O Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) deu ganho de causa à Keeta, braço internacional da chinesa Meituan, em uma ação movida contra a 99Food, marca da 99 voltada ao setor de alimentação. A decisão considerou ilegais as cláusulas que impediam restaurantes de firmar contratos com a Keeta, prática que vinha sendo questionada pela concorrente.
O que está em jogo
Segundo a Keeta, a 99Food teria oferecido pagamentos antecipados a grandes redes de restaurantes em troca de exclusividade, barrando negociações com a nova plataforma chinesa. O TJ-SP entendeu que essas cláusulas ferem os princípios da livre concorrência e da isonomia, determinando que a 99Food pare de incluí-las em contratos futuros — sob pena de multa de R$ 100 mil por acordo.
Embora tenha vencido a ação, a Keeta não conseguiu indenização por danos, e o juiz também negou o pedido para que a 99Food divulgasse publicamente a decisão.
Rivalidade que vai além do tribunal
A briga entre as empresas não se limita a essa decisão. A Keeta também acionou o Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), acusando a 99Food de restringir o mercado com contratos de exclusividade. Segundo a denúncia, mais de 100 redes de restaurantes teriam recebido ofertas que somam R$ 900 milhões em pagamentos antecipados — valor próximo ao aporte de R$ 1 bilhão anunciado pela 99 para relançar sua operação de delivery em 2024.
Além disso, a Keeta obteve uma liminar contra o uso indevido de sua marca em anúncios do Google Ads, alegando que a 99Food comprava palavras-chave com o nome “Keeta” para redirecionar buscas de consumidores.
Um mercado bilionário em ebulição
A disputa acontece num cenário de forte competição e investimentos expressivos. A Keeta planeja investir cerca de R$ 5,6 bilhões no Brasil nos próximos cinco anos, enquanto a 99 anunciou aportes de R$ 1 bilhão para fortalecer sua operação de delivery.
E quem observa tudo de camarote é o líder do setor: o iFood, que também prometeu um investimento recorde de R$ 17 bilhões no país entre 2025 e 2026.
O que isso significa para o setor
Para os restaurantes, a decisão representa um avanço na liberdade de escolha entre plataformas, num momento em que o ecossistema de delivery brasileiro vive uma fase de transição e abertura a novos players. A entrada da Keeta promete novas oportunidades de parceria e possivelmente melhores condições comerciais para os estabelecimentos.
Em nota, a Keeta afirmou que busca construir “um mercado onde todos possam ter mais escolhas”, reforçando sua estratégia de entrada no país — prevista para novembro de 2025. A 99Food, por sua vez, não comentou o caso até o fechamento desta publicação.
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Fonte: Neofeed
