A Black Friday de 2025 tende a repetir um movimento já observado no varejo alimentar brasileiro: a priorização de itens essenciais, o reforço de dispensa e a busca por embalagens maiores. A análise da Scanntech, líder em inteligência de dados para o varejo e para as indústrias de bens de consumo, aponta que o calendário deste ano cria novamente o cenário ideal para esse comportamento. A data volta a ocorrer logo após o pagamento do salário e da parcela do décimo terceiro, gatilho que aumenta a liquidez e direciona as famílias para compras de abastecimento.
“Quando o consumidor chega à Black Friday com dinheiro na conta, ele enxerga a data como oportunidade de abastecimento. Esse padrão deve se repetir em 2025, com força”, explica Priscila Ariani, Diretora de Marketing da Scanntech.
A empresa prevê três pilares que devem definir a edição deste ano: forte movimento nos essenciais, busca por embalagens maiores e compras de reposição antecipada, e liderança do atacarejo como principal canal de compra. Segundo Priscila, o consumidor atual está empregado e com renda real em melhora, porém permanece cauteloso. “Ele evita compromissos longos, como a troca de um eletrodoméstico. Mas não reduz a compra do dia a dia. Pelo contrário, aproveita a Black Friday para aliviar custos essenciais”, afirma.
Anos diferentes, comportamentos de compra similares
A edição de 2024, que teve exatamente o mesmo alinhamento de calendário, registrou um crescimento de 19% no faturamento do varejo alimentar durante a semana sazonal. No dia da promoção, o avanço foi ainda maior: alta de 27,5% na comparação anual, impulsionada pela maior liquidez gerada pelo salário e pelo pagamento do décimo terceiro.
Os itens que mais contribuíram para o avanço, e que, juntos, contribuíram com percentuais relevantes para o crescimento do faturamento, foram os essenciais e de alto giro, especialmente leite (13%), cerveja (12%), arroz (11%), refrigerante (10%) e açúcar (5%).
A Scanntech aponta que o formato mais beneficiado deve novamente ser o atacarejo. Em 2024, ele cresceu 29% em faturamento e 23% em unidades. “O atacarejo é naturalmente orientado para abastecimento. Quando a Black Friday assume esse perfil, a preferência pelo formato aumenta”, afirma Priscila.
Com o calendário favorável e o comportamento já sinalizado, a orientação para o varejo é clara: foco em itens essenciais e bebidas, categorias que historicamente concentram a maior contribuição para o faturamento na data. “A melhor estratégia para 2025 é preparar o sortimento dos itens de maior giro e planejar promoções de forma sustentável. A oportunidade está exatamente ali”, complementa Ariani.
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Fonte: Assessoria
