A Zanlorenzi, dona de marcas como Campo Largo e Jurupinga, vem apostando cada vez mais nas bebidas não alcoólicas para acelerar o crescimento. Impulsionada pelo interesse das gerações mais jovens por produtos associados à saudabilidade, a companhia registra crescimento de dois dígitos ao ano desde 2021.
Fundada em 1942, em Campo Largo (PR), a empresa está na terceira geração da família. Hoje, quem lidera o negócio é Giorgeo Zanlorenzi, neto do fundador. A história começou de forma artesanal, com a produção de vinhos para consumo próprio no armazém da família, e evoluiu para uma operação industrial que reúne vinhos, espumantes, sucos, chás e água de coco.
Ao assumir a direção ainda jovem, Giorgeo apostou em duas frentes principais: expansão territorial e ampliação de portfólio. A empresa, que antes tinha atuação regional e foco em vinhos de mesa, passou a investir em vinhos finos e, posteriormente, diversificou para outras categorias.
Um movimento estratégico importante aconteceu a partir de 2010, quando a companhia decidiu aproveitar sua principal matéria-prima, a uva, para entrar no mercado de sucos. A decisão abriu portas para a categoria de bebidas ligadas à saudabilidade, ampliando o público consumidor.
Outro marco foi o investimento em inovação, especialmente na adoção de embalagens PET com tecnologia de pasteurização ultrarrápida, que permite maior shelf life sem necessidade de refrigeração. Apesar da resistência inicial do mercado, o trabalho no ponto de venda e a comunicação sobre a tecnologia ajudaram a consolidar o formato. Durante a pandemia, a estrutura própria de envase também garantiu vantagem competitiva em meio à escassez de embalagens.
Hoje, a Zanlorenzi opera unidades produtivas no Paraná, Rio Grande do Sul e Pernambuco, incluindo uma fazenda no Vale do São Francisco para controle da produção de uvas. O portfólio soma cerca de 60 SKUs, com marcas como Campo Largo, Quinta do Rio Grande, Jurupinga e rótulos importados do Chile e da Argentina.
Atualmente, 55% do negócio já vem de bebidas não alcoólicas, enquanto os produtos alcoólicos representam 45%. O suco de uva é o carro-chefe, e categorias como chás e água de coco seguem em expansão. A empresa prepara o lançamento de uma nova linha de chás especiais, alinhada à demanda por produtos zero caloria, sem sódio e com adoçantes naturais.
Com presença nacional e liderança em diferentes estados, a Zanlorenzi mira crescimento especialmente no Nordeste. Às vésperas de completar 100 anos em 2042, a companhia mantém o plano de fortalecer sua conexão com o consumidor brasileiro, equilibrando tradição familiar e inovação no portfólio.
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Conteúdo originalmente publicado pela PEGN
