A empresária e influenciadora Kim Kardashian agora também é cofundadora da Update, marca de bebida energética que aposta em uma proposta mais alinhada ao bem-estar. O relançamento da empresa foi anunciado em 24 de fevereiro de 2026, com foco em expansão nacional nos Estados Unidos.
Criada em 2022 pelo empreendedor Daniel Solomons, a Update se posiciona como uma alternativa às bebidas energéticas tradicionais. O diferencial está na fórmula à base de paraxantina, um derivado da cafeína que promete oferecer estímulo semelhante, mas sem a agitação ou a queda de energia frequentemente associadas ao consumo de energéticos convencionais. A substância é produzida naturalmente pelo corpo após a metabolização da cafeína e vem sendo estudada como opção potencialmente mais segura, inclusive com benefícios para desempenho físico.
Segundo a empresa, Kardashian tornou-se cliente recorrente da marca em 2023, realizando pedidos frequentes e contribuindo com sugestões sobre sabor, formulação e embalagem. A relação evoluiu para uma parceria estratégica, com participação ativa na definição do posicionamento e da direção criativa ao longo do último ano.
O relançamento inclui cinco sabores — frutas vermelhas, uva, pêssego, tangerina e abacaxi — e marca a entrada da Update em mais de 4 mil lojas do Walmart a partir de 1º de março, além da venda online. A expectativa é ampliar a presença para outras grandes redes varejistas ainda em 2026.
Para Solomons, o momento é favorável diante de um consumidor cada vez mais atento aos ingredientes e aos impactos das escolhas alimentares na saúde. O mercado de energéticos passa por uma mudança de percepção: produtos antes associados a festas e alta intensidade agora buscam diálogo com bem-estar, performance e equilíbrio.
“Durante anos, a categoria foi definida por latas maiores e doses mais altas de cafeína. Hoje, o consumidor ainda quer desempenho, mas espera energia que trabalhe a favor do corpo”, afirmou o fundador.
A entrada de Kardashian no setor não é inédita. Em 2023, sua empresa de private equity, a SKKY Partners, adquiriu participação minoritária relevante na Truff, marca de molhos e condimentos com infusão de trufas, que desde então expandiu o portfólio para óleo, maionese, molho para massas e sal.
Na Update, a empresária assume responsabilidades ligadas à construção de marca, design de produto e estratégia centrada no consumidor. A companhia não divulgou detalhes sobre investidores.
Mais do que um recomeço, a empresa define o movimento como uma evolução, com reforço de posicionamento e estrutura para sustentar distribuição em escala nacional.
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Fonte: Food Dive
