A Tirolez amplia seu portfólio e passa a atuar no segmento de alimentos com apelo funcional com o lançamento da linha PRO+, primeira investida da marca em queijos espalháveis com adição de proteína. O movimento acompanha o avanço da demanda por produtos com perfil nutricional reforçado, tendência que vem ganhando espaço nas decisões de compra do consumidor brasileiro.

O primeiro item da linha é o Requeijão Cremoso PRO+ (180g), que oferece 17g de proteína a cada 100g — volume três vezes superior ao da versão tradicional da marca. A proposta combina praticidade e versatilidade de uso, podendo ser consumido no café da manhã, em lanches ou no preparo de receitas, ampliando as ocasiões de consumo e o giro na categoria.

A escolha do requeijão como produto inaugural está ligada à alta penetração do item nos lares brasileiros. Ao adicionar proteína a um alimento já consolidado na rotina, a estratégia busca agregar valor sem exigir mudança de hábito do consumidor.

De acordo com dados de mercado citados pela empresa, o consumo de alimentos ricos em proteína no Brasil cresceu mais de 50%, refletindo uma busca maior por produtos associados a bem-estar e desempenho físico. Esse cenário abre espaço para lançamentos com maior valor agregado dentro da categoria de lácteos.

Com a linha PRO+, a Tirolez reforça sua atuação em inovação e passa a competir de forma mais direta em um nicho que une indulgência e funcionalidade — combinação que tende a ganhar relevância nas gôndolas nos próximos anos.