A Coca-Cola volta a apostar na expansão da Fairlife nos Estados Unidos — e o movimento ajuda a entender como a companhia enxerga o potencial da categoria de lácteos premium.
A empresa anunciou um novo investimento de US$ 650 milhões para ampliar a capacidade produtiva da marca, com a adição de novas linhas na fábrica de Coopersville, em Michigan. A expansão inclui cerca de 22 mil m² adicionais à unidade, com previsão de início das operações comerciais em 2028.
As obras devem começar ainda este ano, reforçando um ponto que já vinha sendo sinalizado pela companhia: a demanda pelos produtos da Fairlife tem pressionado a capacidade atual.
Além desse projeto, a Coca-Cola também mantém o plano de iniciar, ainda em 2026, a produção em uma nova fábrica da Fairlife em Webster, no estado de Nova York — investimento anunciado anteriormente, em 2023. A empresa já opera outra unidade da marca em Goodyear, no Arizona.
A trajetória da Fairlife ajuda a contextualizar esse movimento. Criada em 2012 por Mike e Sue McCloskey, em parceria com a Coca-Cola e a cooperativa Select Milk Producers, a marca começou como uma joint venture. Em 2020, a Coca-Cola adquiriu 100% do negócio, consolidando o controle total da operação.
Durante um evento recente com investidores, o CFO e presidente da Coca-Cola, John Murphy, comentou que o crescimento da Fairlife trouxe um “desafio de capacidade”, sinal claro de que a marca vem ganhando relevância dentro do portfólio.
Segundo ele, a empresa enxerga uma oportunidade consistente de expansão, especialmente apoiada em inovação e na ampliação do alcance da categoria para novos perfis de consumidores.
O movimento reforça uma tendência já observada no foodservice e no varejo: produtos lácteos com valor agregado — como os de maior teor proteico ou com apelo funcional — seguem ganhando espaço e abrindo novas frentes de crescimento.
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Fonte: Just Drinks
