O Grupo Heineken iniciou um novo movimento com a Praya, sua marca de cerveja leve e sem glúten, ao internalizar a produção na fábrica de Jacareí (SP). A mudança, implementada no fim de 2025, marca uma estratégia clara de ganho de escala e eficiência logística — e já vem acompanhada de metas ambiciosas: a companhia projeta crescimento de 57% na produção em 2026.
Com a operação agora centralizada, a Praya amplia sua presença além dos mercados tradicionais do Sul e Sudeste e passa a chegar a novos estados, incluindo Pará, Maranhão, Bahia, Sergipe, Alagoas, Paraíba, Piauí, Ceará e Pernambuco. O movimento sugere uma tentativa de nacionalizar a marca e explorar novas frentes de consumo.
A expansão acontece em um momento desafiador para o setor cervejeiro. Segundo a CervBrasil, as vendas de cerveja caíram 5% no país em 2025. No cenário global, a própria Heineken registrou retração de 1,2% em volume, com impactos na estrutura da companhia.
Ainda assim, o foco em produtos premium e diferenciados indica uma leitura de mudança no comportamento do consumidor. “O consumidor brasileiro está diversificando suas escolhas e abrindo espaço para novas propostas dentro da categoria”, afirma Rafael Rizzi, diretor da Heineken Spin.
A Praya faz parte dessa frente estratégica. A marca está dentro da Heineken Spin, unidade dedicada a inovação, sustentabilidade e novos modelos de consumo, criada após a parceria com a Better Drinks — empresa por trás de marcas como Mamba Water e Bear Mate.
Além da expansão territorial, a marca também atualizou sua identidade visual, destacando o atributo “sem glúten”. O reposicionamento reforça a busca por públicos que valorizam novas propostas dentro do universo de bebidas.
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Fonte:IstoÉDinheiro
