Seara mira o “1º tempo” do churrasco para elevar vendas da categoria em 40% ante a Copa de 2022
Com inovações e foco em conveniência, marca quer capturar crescimento da categoria no início do consumo; campanha traz Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho A Seara prepara uma ofensiva para a Copa do Mundo com foco em um momento ainda pouco explorado do consumo: o início do churrasco. A estratégia mira o chamado “primeiro tempo” da ocasião, com o objetivo de acelerar a categoria e ampliar o volume de vendas em até 40% na comparação com a Copa de 2022.
Presente em 94% dos lares brasileiros, a marca aposta em inovação de portfólio e execução no ponto de venda para capturar o aumento de demanda típico do período. Pesquisa interna indica que 56% das famílias pretendem se reunir para assistir aos jogos com churrasco, reforçando o potencial de consumo.
O movimento ocorre em um contexto em que a Copa se consolida como uma das principais alavancas para o varejo alimentar. Dados da Kantar mostram que, na edição de 2022, o evento gerou R$ 550 milhões adicionais em consumo, sendo cerca de R$ 70 milhões apenas na cesta da Seara. Mais da metade das categorias da marca registrou crescimento no período.
João Campos, presidente da Seara, explica que o movimento vai além do calendário da Copa e faz parte de um reposicionamento mais amplo dentro da categoria, com foco em capturar valor desde o início da jornada de consumo. “A proposta é ocupar um espaço relevante da ocasião desde o início da experiência”, afirma. “O começo do churrasco é determinante para engajar o consumidor e ampliar o consumo ao longo de toda a jornada.”
As novidades serão apresentadas na APAS Show e incluem produtos voltados ao consumo imediato e ao compartilhamento. Entre os destaques estão a pasta de alho, que transfere a customização ao consumidor, a salsicha American Grill e os mini-hambúrgueres para grelha. O portfólio é complementado por itens já consolidados, como linguiça toscana, linguiça com queijo coalho e cortes suínos como panceta e costela.
O foco em categorias de entrada não é casual. Segundo a Kantar, apenas a categoria de linguiças registrou incremento superior a R$ 31 milhões durante a última Copa, acima da sazonalidade habitual.
No varejo, a estratégia será apoiada por uma promoção nacional. A cada R$ 30 em compras, consumidores recebem números da sorte para concorrer a prêmios, incluindo R$ 1 milhão, vales-churrasco e televisores. Produtos das linhas Seara e Seara Gourmet para churrasco garantem chances em dobro, em uma iniciativa voltada a aumentar o giro e o ticket médio.
A campanha de comunicação será liderada por Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho, com o conceito “A regra é clara: churrasco é Seara”, reforçando a conexão entre futebol e consumo.
Além dos produtos, a companhia amplia sua atuação em serviços. O “Kit Churrasco”, tradicionalmente voltado ao B2B no fim de ano, passa a ser oferecido também ao consumidor final ao longo do ano, com foco em conveniência para datas como jogos e feriados.
A empresa também lança o Churrascômetro Seara, ferramenta digital que calcula a quantidade ideal de alimentos por ocasião e conecta o consumidor a receitas e à jornada de compra.
“A estratégia é capturar o crescimento da categoria a partir de uma visão mais ampla da experiência”, diz Campos. “O consumo não começa na grelha, começa no planejamento. Estar presente em toda essa jornada amplia a relevância da marca”.
Fonte: assessoria
