A Lipton, marca de chás gelados da PepsiCo, anunciou uma reformulação estratégica de seu portfólio no Brasil com o lançamento de uma nova fórmula zero açúcares e uma identidade visual renovada. A marca busca fortalecer sua presença no segmento de bebidas refrescantes e ampliar conexão com diferentes ocasiões de consumo.

Segundo a companhia, a nova receita foi desenvolvida especialmente para o paladar brasileiro e aposta no equilíbrio entre sabor do chá e notas de fruta, mantendo o perfil refrescante característico da categoria.

Marca mira consumo cotidiano e conveniência

O reposicionamento acompanha mudanças nos hábitos de consumo e o avanço da demanda por bebidas com menos açúcar e perfil mais leve para o dia a dia.

De acordo com Denis Pissarro, gerente sênior da PepsiCo Brasil Bebidas, a estratégia busca tornar a marca mais competitiva em um segmento cada vez mais dinâmico e conectado ao consumo cotidiano.

Além da reformulação do produto, a Lipton também reduziu e reorganizou seu portfólio para atender diferentes ocasiões. Entre os destaques estão a garrafa de 1,5 litro, voltada ao compartilhamento, e as novas latinhas de 340 ml, direcionadas ao consumo individual e on-the-go.

Nova identidade visual aposta em destaque no PDV

A mudança inclui embalagens com visual mais moderno e alinhado ao posicionamento solar e descontraído da marca.

A PepsiCo afirma que o novo design busca ampliar destaque no ponto de venda e reforçar atributos ligados à refrescância, praticidade e estilo de vida.

A reformulação acompanha um cenário de crescimento da concorrência entre bebidas prontas para consumo, especialmente nas categorias de chá gelado, energéticos, águas saborizadas e refrigerantes sem açúcar.

Ativações urbanas reforçam estratégia da marca

Como parte da campanha de relançamento, a Lipton também iniciou uma plataforma de ativações voltadas à experimentação em espaços urbanos.

As primeiras ações aconteceram no Rio de Janeiro, incluindo intervenções nos pedalinhos da Lagoa Rodrigo de Freitas e iniciativas com ambulantes locais. Segundo a marca, São Paulo deve receber ativações semelhantes nas próximas etapas da campanha.

A estratégia reforça como grandes fabricantes de bebidas vêm ampliando investimentos em experiência de marca, consumo fora do lar e aproximação com o público em ambientes urbanos.