A Stella Artois inaugurou um bar dentro do Instituto Inhotim, em Brumadinho (MG), como parte de uma estratégia que aproxima a marca de experiências ligadas à arte, cultura e novas ocasiões de consumo. Batizado de Light Bar, o espaço tem estrutura espelhada e foi projetado para se integrar à paisagem do museu a céu aberto.
A iniciativa faz parte do acordo de patrocínio da marca da Ambev com o Inhotim, previsto para três temporadas. Em vez de seguir uma identidade visual convencional de ponto de venda, o projeto foi desenvolvido a partir das características do próprio instituto, utilizando elementos como luz, reflexo e transparência.
A proposta é que o bar apareça gradualmente ao longo do percurso dos visitantes. Com superfícies espelhadas, a estrutura reflete a vegetação e muda de aparência conforme a incidência da luz natural ao longo do dia.
“Queríamos promover um encontro genuíno de Stella Artois com as singularidades que tornam Inhotim um lugar tão especial. A inspiração veio da própria essência do museu, moldada pela grandiosidade de sua natureza, arte e arquitetura”, afirma Camila Fischmann, diretora de marketing de Stella Artois Brasil.
Marca amplia presença em experiências culturais
A inauguração reforça uma estratégia da Stella Artois de associar a marca a momentos de experiência e convivência. Antes do Inhotim, a cerveja já havia ampliado sua presença no universo de arquitetura e design por meio do patrocínio à CASACOR São Paulo.
O acordo de três temporadas com o Inhotim também amplia a duração dessa presença. Além da exposição da marca, o patrocínio contribui para iniciativas relacionadas ao acesso, à preservação do acervo e à formação de públicos do instituto.
A estratégia segue um movimento observado entre grandes marcas, que têm buscado ocupar de maneira mais permanente territórios como cultura, gastronomia, entretenimento e esporte, inserindo produtos e experiências em diferentes momentos da jornada do consumidor.
Novas ocasiões de consumo entram no radar
A iniciativa acontece também em um momento de expansão de categorias associadas a diferentes perfis e ocasiões de consumo dentro do portfólio da Ambev.
Segundo os resultados do segundo trimestre da companhia citados pela Promoview, o portfólio Wellness registrou crescimento superior a 60% na comparação anual. A Stella Pure Gold, versão sem glúten da marca, avançou mais de 180%, enquanto as cervejas sem álcool cresceram 30%.
Os números acompanham uma estratégia de ampliar as opções oferecidas aos consumidores e alcançar momentos que vão além das ocasiões tradicionalmente associadas à cerveja.
Nesse contexto, ambientes de permanência prolongada, como o Inhotim, também se tornam espaços para explorar novas formas de interação entre consumo, gastronomia, cultura e experiência.
O Light Bar integra o circuito de visitação do Instituto Inhotim e acompanha o acordo de três temporadas entre a instituição e a Stella Artois.
Com informações da Promoview.
